Fondé en 1994, ce fut la première marque à présenter le style skatewear à ceux qui ne faisaient pas partie du monde du skateboard.
Disponible au départ uniquement à New York, Supreme conserve encore aujourd'hui cette exclusivité particulière qui a attiré et fidélisé une foule d'adeptes.
Les vêtements, les chaussures et les divers accessoires sont dessinés par James Jebbia, avec un œil pour la haute couture et des valeurs de production de très haute qualité.
D'origine britannique, Jebbia quitte Londres pour New York au milieu des années 80 sans projet particulier, et se retrouve en plein cœur d'un nouveau paysage plein de créativité et d'inspiration, où cohabitent hip-hop et clubs, mode et art.
Après avoir travaillé dans quelques boutiques de vêtements, le designer et sa compagne Mary Ann ouvrent Union, une petite boutique à Soho, qui leur donne l'occasion de rencontrer Shawn Stussy. Ensemble, ils ouvrent la boutique Stussy, aux côtés de laquelle Jebbia apprend beaucoup, jusqu'à ce qu'il décide d'ouvrir sa propre boutique Supreme dans le quartier new-yorkais de Little Italy, en 94.
L'activité décolle vraiment en 1995, lorsqu'ils créent leur propre ligne de vêtements.
En 1997, Jebbia amène Supreme au Japon où il ouvre trois boutiques, suivies d'une autre boutique ouverte à Los Angeles en 2004, dont l'espace central est constitué d'une piste de skateboard surélevée pour permettre aux skateurs de s'entraîner.
Au fil du temps, Supreme est devenue une société valant des millions de dollars et a changé les règles du jeu en réinventant la façon dont les collections de vêtements sont lancées. Contrairement à la plupart des marques de mode, qui ne lancent leurs collections qu'une seule fois par saison, Supreme a commencé à adopter la technique des « ventes flash » hebdomadaires, qui avaient lieu en ligne et en boutique à 11 heures tous les jeudis. Lors de ces ventes, seulement cinq à quinze articles étaient mis à disposition des clients, créant ainsi une forte demande pour les produits, ce qui fait qu'aujourd'hui, chaque vente ne dure guère plus de quelques minutes après sa sortie.
Aujourd'hui comme hier, le merchandising comprend divers styles underground que James Jebbia unit dans une esthétique singulière.
Supreme a également collaboré avec de nombreuses marques bien connues comme The North Face, Vans, Levi's, Nike et d'autres maisons de luxe comme Louis Vuitton, afin de rendre son produit attrayant aussi pour des consommateurs autres que les skateurs, devenant ainsi l'une des marques de streetwear les plus prestigieuses et renommées au monde.
