Fundada en 1994, fue la primera marca en presentar el estilo skatewear a quienes no formaban parte del mundo del skateboarding.
Disponible inicialmente solo en Nueva York, aún hoy Supreme conserva esa particular exclusividad que ha atraído y mantenido a un séquito fiel de seguidores.
La ropa, el calzado y los distintos accesorios están diseñados por James Jebbia, con un ojo puesto en la alta costura y unos estándares de producción de altísima calidad.
De origen británico, Jebbia deja Londres por Nueva York a mediados de los años 80 sin planes concretos, y se encuentra de repente en medio de un nuevo escenario cargado de creatividad e inspiración, donde conviven el hip-hop y los clubes, la moda y el arte.
Tras trabajar en un par de tiendas de ropa, el diseñador y su pareja Mary Ann abren Union, una pequeña boutique en Soho, que les da la oportunidad de conocer a Shawn Stussy. Juntos abren la tienda Stussy, de la que Jebbia aprende muchísimo, hasta que decide abrir su propia tienda, Supreme, en el barrio neoyorquino de Little Italy, en el 94.
El negocio despega de verdad en 1995, cuando lanzan su propia línea de ropa.
En 1997, Jebbia lleva Supreme a Japón, donde abre tres tiendas, y le sigue otra tienda inaugurada en Los Ángeles en 2004, cuyo espacio central está formado por una rampa de skateboard elevada del suelo para que los skaters puedan entrenar.
Con el paso del tiempo, Supreme se ha convertido en una empresa multimillonaria y ha cambiado las reglas del juego al reinventar la forma en que se lanzan las colecciones de ropa. A diferencia de la mayoría de las marcas de moda, que lanzan sus colecciones una sola vez por temporada, Supreme empezó a adoptar la técnica de las "ventas flash" semanales, que tenían lugar online y en tienda todos los jueves a las 11 de la mañana. Durante estas ventas se ponían a disposición de los clientes tan solo entre cinco y quince artículos, generando así una demanda altísima de los productos, lo que hoy en día hace que cada venta dure, como máximo, unos pocos minutos desde su lanzamiento.
Hoy como entonces, el merchandising incluye distintos estilos underground que James Jebbia combina en una estética singular.
Supreme también ha colaborado con muchas marcas reconocidas como The North Face, Vans, Levi's, Nike, y con otras firmas de lujo como Louis Vuitton, para hacer su producto atractivo también para consumidores ajenos al mundo del skate, convirtiéndose así en una de las marcas de streetwear más prestigiosas y reconocidas del mundo.
