Die 1994 gegründete Marke war die erste, die den Skatewear-Stil auch jenen näherbrachte, die nicht zur Welt des Skateboardings gehörten.
Anfangs ausschließlich in New York erhältlich, verkörpert Supreme noch heute jene besondere Exklusivität, die eine treue Schar von Anhängern angezogen und gehalten hat.
Die Bekleidung, die Schuhe und die verschiedenen Accessoires werden von James Jebbia entworfen – mit einem Gespür für High Fashion und Produktionswerten von allerhöchster Qualität.
Der gebürtige Brite Jebbia verließ London Mitte der 80er-Jahre ohne konkrete Pläne, um nach New York zu ziehen, und fand sich mitten in einer neuen, von Kreativität und Inspiration erfüllten Szene wieder, in der Hip-Hop und Clubs, Mode und Kunst nebeneinander bestanden.
Nachdem er in ein paar Bekleidungsgeschäften gearbeitet hatte, eröffneten der Designer und seine Partnerin Mary Ann Union, eine kleine Boutique in Soho, die ihnen die Gelegenheit bot, Shawn Stussy kennenzulernen. Gemeinsam eröffneten sie das Geschäft Stussy, von dem Jebbia viel lernte, bis er sich 1994 entschloss, sein eigenes Geschäft Supreme im New Yorker Stadtviertel Little Italy zu eröffnen.
Das Geschäft nahm 1995 richtig Fahrt auf, als sie ihre eigene Bekleidungslinie ins Leben riefen.
1997 brachte Jebbia Supreme nach Japan, wo er drei Geschäfte eröffnete, gefolgt von einem weiteren Geschäft in Los Angeles im Jahr 2004, dessen zentraler Bereich aus einer vom Boden erhöhten Skateboard-Rampe besteht, damit die Skater dort trainieren können.
Im Laufe der Zeit entwickelte sich Supreme zu einem Millionenunternehmen und veränderte die Spielregeln, indem es die Art und Weise neu erfand, wie Bekleidungskollektionen auf den Markt gebracht werden. Anders als die meisten Modemarken, die ihre Kollektionen nur einmal pro Saison herausbringen, begann Supreme mit der Technik wöchentlicher "Blitzverkäufe", die jeden Donnerstag um 11 Uhr online und im Geschäft stattfanden. Bei diesen Verkäufen wurden den Kunden jeweils nur fünf bis fünfzehn Artikel angeboten, wodurch eine enorme Nachfrage nach den Produkten entstand – was dazu führt, dass heute jeder Verkauf nur wenige Minuten nach dem Release ausverkauft ist.
Heute wie damals umfasst das Merchandising verschiedene Underground-Stile, die James Jebbia zu einer einzigartigen Ästhetik vereint.
Supreme hat zudem mit vielen namhaften Marken wie The North Face, Vans, Levi's und Nike sowie mit anderen Luxusunternehmen wie Louis Vuitton zusammengearbeitet, um seine Produkte auch für andere Konsumenten als Skater attraktiv zu machen, und ist so zu einer der renommiertesten und angesehensten Streetwear-Marken der Welt geworden.
