1994년에 설립된 Supreme은 스케이트보드 세계와 무관한 사람들에게 스케이트웨어 스타일을 처음으로 선보인 브랜드입니다.
처음에는 뉴욕에서만 구할 수 있었던 Supreme은 오늘날에도 여전히 충성도 높은 팬층을 사로잡고 지켜온 그 특유의 희소성을 자랑합니다.
의류, 신발, 다양한 액세서리는 하이패션에 대한 안목과 최고 수준의 생산 가치를 겸비한 James Jebbia가 디자인합니다.
영국 출신인 Jebbia는 1980년대 중반, 특별한 계획 없이 런던을 떠나 뉴욕으로 향했고, 힙합과 클럽 문화, 패션과 예술이 공존하는 창의적이고 영감 넘치는 새로운 무대의 한복판에 서게 됩니다.
몇몇 의류 매장에서 일한 후, 디자이너는 연인 Mary Ann과 함께 소호에 작은 부티크 Union을 열었고, 이를 계기로 Shawn Stussy를 만나게 됩니다. 두 사람은 함께 Stussy 매장을 열었고, Jebbia는 이곳에서 많은 것을 배운 끝에 1994년 뉴욕의 리틀 이태리 지구에 자신의 매장 Supreme을 열기로 결심합니다.
사업은 1995년, 자체 의류 라인을 선보이면서 본격적으로 도약합니다.
1997년, Jebbia는 Supreme을 일본으로 진출시켜 매장 세 곳을 오픈했으며, 이어 2004년에는 로스앤젤레스에도 매장을 열었습니다. 이 매장의 중심 공간은 스케이터들이 연습할 수 있도록 지면에서 띄운 스케이트보드 램프로 구성되어 있습니다.
시간이 흐르면서 Supreme은 수백만 달러 규모의 기업으로 성장했고, 의류 컬렉션 출시 방식을 새롭게 정의하며 판도를 바꾸어 놓았습니다. 대부분의 패션 브랜드가 시즌당 한 번만 컬렉션을 선보이는 것과 달리, Supreme은 매주 목요일 오전 11시에 온라인과 매장에서 동시에 진행되는 주간 "드롭" 방식을 도입했습니다. 이 드롭에서는 단 5개에서 15개의 아이템만 고객에게 공개되어 제품에 대한 폭발적인 수요를 만들어냈고, 오늘날에는 발매 후 단 몇 분 만에 모든 물량이 완판되는 현상으로 이어지고 있습니다.
예나 지금이나, 이 상품 라인은 다양한 언더그라운드 스타일을 아우르며, James Jebbia는 이를 독창적인 미학으로 완성해냅니다.
Supreme은 또한 The North Face, Vans, Levi's, Nike는 물론 Louis Vuitton과 같은 명품 브랜드와도 협업을 진행하며, 스케이터가 아닌 다양한 소비자층에게도 매력적인 제품을 선보였고, 그 결과 세계에서 가장 명성 높고 권위 있는 스트리트웨어 브랜드 중 하나로 자리매김했습니다.
