Sneakerboy incarne un nom résolument révolutionnaire dans l'univers du retail mode. Le concept, imaginé en 2003 en Australie par Chris Kyvetos, auparavant directeur créatif et acheteur pour l'enseigne de luxe australienne Harrolds, a bousculé le marché pour deux raisons bien précises.
La première tient au fait qu'il a su identifier une cible de marché inédite et bien définie : les amateurs de sneakers de luxe, en créant une boutique entièrement dédiée aux passionnés de cet univers. La seconde raison réside dans le fait que Sneakerboy a inventé un nouveau type de boutique physique. Les magasins prennent la forme de tunnels futuristes en acier, les chaussures sont exposées sur des étagères traversées par des écrans LED défilants, tandis que les clients peuvent toucher physiquement les produits et les acheter, tout en les recevant via une commande passée en ligne : concrètement, une boutique sans stock qui fonctionne en lien direct avec la boutique en ligne.
Les marques proposées sont : Balenciaga, Rick Owens, Buscemi, Pierre Hardy, Raf Simons, Saint Laurent, Givenchy, Lanvin, Kris Van Assche, Maison Martin Margiela, Christopher Kane, Giuseppe Zanotti et bien d'autres, accompagnées de lignes spéciales en édition limitée, de collaborations exclusives et de sorties en avant-première signées Nike, Adidas, Reebok, Diemme, Common Projects et Boris Bidjan Saberi.
