Sneakerboyはファッションリテールの世界に革新をもたらした名前です。2003年、オーストラリアの高級セレクトショップHarroldsでクリエイティブディレクター兼バイヤーを務めていたChris Kyvetosによって生み出されたこのコンセプトは、明確な2つの理由から市場に革新をもたらしました。
1つ目の理由は、新しく明確なターゲット層を見出したこと。すなわちラグジュアリースニーカーの愛好者たちであり、Sneakerboyはこの世界に情熱を注ぐ人々のためだけのストアを作り上げました。2つ目の理由は、Sneakerboyが実店舗という業態そのものに新しいかたちをもたらしたことです。店舗はスチール製の未来的なトンネルのようにデザインされ、靴が並ぶ棚の上をLEDディスプレイの流れる文字が横切ります。買い物客は商品を実際に手に取り、購入することができますが、商品はオンラインで発注される仕組みになっています。つまり、在庫を持たない店舗がオンラインストアと連動している形なのです。
取り扱いブランドは、Balenciaga、Rick Owens、Buscemi、Pierre Hardy、Raf Simons、Saint Laurent、Givenchy、Lanvin、Kris van Assche、Maison Martin Margiela、Christopher Kane、Giuseppe Zanottiなど。さらに、Nike、Adidas、Reebok、Diemme、Common Projects、Boris Bidjan Saberiによる限定エディション、コラボレーション、先行発売の特別ラインも展開されています。
