MooRER redobla: flagship en San Babila y desembarco en Nueva York

En breve: MooRER anuncia un doble salto de escala: en Milán abandona la via Montenapoleone por un flagship de unos mil metros cuadrados en Corso Venezia 2, con vistas a Piazza San Babila, y en Nueva York inaugura su primera tienda americana en el 73 de Gansevoort Street, en el Meatpacking District. En septiembre llegará también Miami.

Existe una manera silenciosa de crecer que se parece a las prendas que MooRER fabrica desde Verona: construcción impecable, sin estridencias, y la certeza de hacerse notar por quien sabe mirar. El anuncio oficial del viernes 17 de julio relata, sin embargo, una aceleración que de silenciosa tiene poco: la marca de abrigos de lujo cambia de casa en Milán y debuta en Estados Unidos al mismo tiempo, con una tercera dirección ya en la agenda.

En Milán la elección es de las que pesan: se deja la via Montenapoleone por Corso Venezia 2, en la esquina con Piazza San Babila, en un espacio de unos mil metros cuadrados en dos plantas, diez veces la superficie de la tienda anterior. Dentro, el lenguaje que la marca ha hecho reconocible: boiseries oscuras, mármoles de vetas doradas y la luz cálida que acompaña cada boutique de la casa. No es una mudanza, es un cambio de estatura: de presencia en el Quadrilatero a anfitriona de una de las plazas más transitadas de la ciudad.

La segunda jugada mira más allá del océano: la primera tienda americana ya está operativa en el 73 de Gansevoort Street, en pleno Meatpacking District, unos 260 metros cuadrados con once escaparates a la calle y las columnas de hierro fundido de época típicas del barrio. La vecindad lo dice todo sobre la ubicación elegida: a pocos pasos están Hermès, Loro Piana y Brunello Cucinelli, es decir, exactamente la conversación a la que quiere sentarse el plumas de alta gama veronés. Y el capítulo americano acaba de empezar: para septiembre se espera la tercera apertura, en Bal Harbour, Miami.

El proyecto retail, hay que decirlo, no nace de la nada: la marca ha construido a lo largo de los años una red de boutiques de lenguaje arquitectónico reconocible, entre Verona, Milán, Roma y las capitales del shopping internacional, siempre con la misma gramática de mármoles, maderas oscuras y luz cálida. Las dos nuevas aperturas no suman simplemente metros cuadrados: llevan ese lenguaje a las dos plazas donde el abrigo de gama alta se juega la partida más importante, el centro absoluto de Milán y el barrio neoyorquino que el lujo ha erigido como su propio laboratorio.

Detrás de la expansión hay cifras saludables: unos 54 millones de euros de ingresos en 2025, con un objetivo declarado de 63 millones para 2026. La estrategia se lee con claridad: consolidar la plaza local con un escaparate monumental y llevar el producto allí donde el abrigo de lujo tiene su público natural, entre Nueva York y Florida. Para Milán, mientras tanto, vale la noticia dentro de la noticia: en San Babila se enciende otro rótulo italiano de gama alta, y el epicentro del shopping de lujo continúa ampliándose más allá de las fronteras históricas del Quadrilatero.