MooRERが倍増戦略：サン・バビラに旗艦店、ニューヨークへ進出

要点：MooRERが規模の二重跳躍を発表。ミラノではヴィア・モンテナポレオーネを離れ、コルソ・ヴェネツィア2番地、ピアッツァ・サン・バビラに面した約1000平方メートルの旗艦店を構え、ニューヨークではミートパッキング地区のガンズヴォート・ストリート73番地に米国初の店舗をオープンする。9月にはマイアミにも進出する。

静かに成長するという流儀がある。それはMooRERがヴェローナで手がける品々にも通じる。非の打ちどころのない仕立て、誇張のなさ、そして見る目を持つ者には必ず気づかれるという確信だ。だが7月17日金曜の公式発表が語るのは、静けさとはほど遠い加速である。この高級アウターブランドは、ミラノで拠点を移すと同時に米国デビューを果たし、しかも三つ目の住所まですでに予定に組み込んでいる。

ミラノでの選択は、重みのあるものだ。ヴィア・モンテナポレオーネを離れ、ピアッツァ・サン・バビラの角に位置するコルソ・ヴェネツィア2番地へ。約1000平方メートル、2フロア構成という、従来店舗の10倍の広さを誇る空間だ。内部にはブランドが確立してきた表現が息づく。ダークなボワズリー、金色の脈が走る大理石、そしてこのメゾンのすべてのブティックに寄り添う温かな光。これは単なる移転ではなく、格の転換である。クアドリラテーロの一角を占める存在から、街で最も人が行き交う広場のひとつに構える主へと。

二つ目の一手は、大西洋の向こうへと目を向ける。米国初店舗はすでにミートパッキング地区の中心、ガンズヴォート・ストリート73番地で稼働している。約260平方メートル、通りに面した11のショーウィンドウと、この界隈らしい時代物の鋳鉄柱を備える。近隣の顔ぶれが、選ばれた立地のすべてを物語る。ほんの数歩の距離にHermès、Loro Piana、そしてBrunello Cucinelli——まさにヴェローナ発のハイエンドなダウンが加わりたいと望む対話の場だ。しかも米国の物語は始まったばかり。9月にはマイアミのバル・ハーバーで三つ目の出店が控えている。

付言しておくと、このリテール構想は無から生まれたわけではない。ブランドは長年をかけて、ヴェローナ、ミラノ、ローマ、そして国際的なショッピングの中心地に、認識しやすい建築言語を持つブティック網を築いてきた。常に同じ文法——大理石、ダークな木材、温かな光だ。今回の二つの新規出店は、単に面積を増やすだけではない。ハイエンドのアウターが最も重要な勝負を挑む二つの舞台——ミラノの絶対的中心と、ラグジュアリーが自らの実験場に選んだニューヨークの一角——に、その言語を持ち込むのである。

この拡大の背景には、健全な数字がある。2025年の売上高は約5400万ユーロ、2026年には6300万ユーロという目標を公言している。戦略は明快だ。壮麗なショーケースで本拠地を固め、高級アウターがその自然な顧客を持つ場所——ニューヨークとフロリダ——へ製品を届ける。一方ミラノにとっては、ニュースの中のニュースとも言える。サン・バビラにまたひとつイタリアのハイエンドな看板が灯り、ラグジュアリー・ショッピングの重心はクアドリラテーロの歴史的な境界を越えて広がり続けているのだ。