MooRER change d'échelle : flagship sur San Babila et débarquement à New York

En bref : MooRER annonce un double changement d'envergure : à Milan, la maison quitte la via Montenapoleone pour un flagship d'environ mille mètres carrés au 2 de Corso Venezia, donnant sur la Piazza San Babila, et à New York, elle ouvre sa première boutique américaine au 73 de Gansevoort Street, dans le Meatpacking District. En septembre, ce sera au tour de Miami.

Il existe une manière silencieuse de grandir qui ressemble aux pièces que MooRER produit depuis Vérone : une construction impeccable, aucun tapage, et la certitude de se faire remarquer par ceux qui savent regarder. L'annonce officielle du vendredi 17 juillet raconte pourtant une accélération qui n'a rien de discret : la marque de vêtements d'extérieur de luxe change d'adresse à Milan et débute aux États-Unis au même moment, avec une troisième implantation déjà au calendrier.

À Milan, le choix est de ceux qui comptent : on quitte la via Montenapoleone pour le 2 Corso Venezia, à l'angle de la Piazza San Babila, dans un espace d'environ mille mètres carrés sur deux niveaux, soit dix fois la surface de la boutique précédente. À l'intérieur, le langage qui a rendu la marque reconnaissable : boiseries sombres, marbres aux veines dorées et cette lumière chaude qui accompagne chaque boutique de la maison. Non pas un simple déménagement, mais un changement de stature : d'une présence dans le Quadrilatère à une position de maître des lieux sur l'une des places les plus fréquentées de la ville.

Le deuxième mouvement regarde au-delà de l'Atlantique : la première boutique américaine est déjà opérationnelle au 73 de Gansevoort Street, au cœur du Meatpacking District, environ 260 mètres carrés dotés de onze vitrines sur rue et des colonnes en fonte d'époque typiques du quartier. Le voisinage en dit long sur l'emplacement choisi : à quelques pas se trouvent Hermès, Loro Piana et Brunello Cucinelli, c'est-à-dire précisément la conversation à laquelle la doudoune haut de gamme véronaise entend s'asseoir. Et le chapitre américain ne fait que commencer : en septembre, une troisième ouverture est attendue, à Bal Harbour, à Miami.

Le projet retail, il faut le dire, ne surgit pas de nulle part : la marque a construit au fil des ans un réseau de boutiques au langage architectural reconnaissable, entre Vérone, Milan, Rome et les capitales du shopping international, toujours avec la même grammaire de marbres, de bois sombres et de lumière chaude. Les deux nouvelles ouvertures n'ajoutent pas simplement des mètres carrés : elles portent ce langage sur les deux places où le vêtement d'extérieur haut de gamme joue sa partie la plus importante, le centre absolu de Milan et le quartier new-yorkais que le luxe a érigé en laboratoire.

Derrière cette expansion, des chiffres en bonne santé : environ 54 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2025, avec un objectif déclaré de 63 millions pour 2026. La stratégie est limpide : consolider son marché domestique avec une vitrine monumentale et porter le produit là où le vêtement d'extérieur de luxe a son public naturel, entre New York et la Floride. Pour Milan, entre-temps, il y a la nouvelle dans la nouvelle : sur San Babila s'allume une autre enseigne italienne haut de gamme, et le centre de gravité du shopping de luxe continue de s'étendre au-delà des frontières historiques du Quadrilatère.