MooRER,두 배로 도약하다: 산 바빌라 플래그십과 뉴욕 진출

요약: MooRER가 규모의 두 배 도약을 알렸다. 밀라노에서는 몬테나폴레오네 거리를 떠나 코르소 베네치아 2번지, 피아차 산 바빌라를 마주한 약 천 제곱미터 규모의 플래그십으로 이전하고, 뉴욕에서는 미트패킹 디스트릭트의 갠스부트 스트리트 73번지에 첫 미국 매장을 연다. 9월에는 마이애미도 합류한다.

MooRER가 베로나에서 만들어내는 옷을 닮은, 조용히 성장하는 방식이 있다. 흠잡을 데 없는 구조, 요란함 없는 태도, 그리고 볼 줄 아는 이들의 눈에 반드시 띄리라는 확신. 그러나 7월 17일 금요일의 공식 발표는 결코 조용하다고 할 수 없는 가속을 담고 있다. 이 럭셔리 아우터 브랜드가 밀라노에서 새 보금자리로 옮기는 동시에 미국에 데뷔하며, 세 번째 주소까지 이미 일정에 올려둔 것이다.

밀라노에서의 선택은 묵직하다. 몬테나폴레오네 거리를 떠나 코르소 베네치아 2번지, 피아차 산 바빌라 모퉁이에 자리한 2개 층 약 천 제곱미터 규모의 공간으로 이전한다. 이전 매장의 열 배에 달하는 면적이다. 내부에는 브랜드가 각인시켜온 언어가 담긴다. 짙은 보아즈리, 금빛 결이 흐르는 대리석, 그리고 이 하우스의 모든 부티크를 감싸는 따뜻한 조명. 단순한 이사가 아니라 위상의 변화다. 콰드릴라테로 속 한 존재에서, 도시에서 가장 붐비는 광장 중 하나의 주인이 되는 것이다.

두 번째 행보는 대서양 너머를 바라본다. 첫 미국 매장은 미트패킹 디스트릭트의 심장부 갠스부트 스트리트 73번지에서 이미 문을 열었다. 약 260제곱미터 규모에 거리를 향한 열한 개의 쇼윈도, 그리고 이 지역 특유의 옛 주철 기둥이 자리한다. 이웃만 봐도 선택된 위치가 무엇을 말하는지 알 수 있다. 지척에 Hermès, Loro Piana, Brunello Cucinelli가 있으니, 베로나산 하이엔드 패딩이 함께하고자 하는 대화의 자리 그 자체다. 그리고 미국 챕터는 이제 막 시작됐다. 9월에는 마이애미 발 하버에 세 번째 매장이 예정돼 있다.

리테일 프로젝트가 무(無)에서 태어난 것은 아니라는 점을 짚어둘 필요가 있다. 브랜드는 수년에 걸쳐 베로나, 밀라노, 로마, 그리고 국제 쇼핑의 수도들에 걸쳐 알아볼 수 있는 건축적 언어를 지닌 부티크 네트워크를 구축해왔다. 언제나 대리석, 짙은 목재, 따뜻한 조명이라는 동일한 문법으로 말이다. 이번 두 개의 신규 매장은 단순히 면적을 더하는 것이 아니다. 그 언어를 하이엔드 아우터가 가장 중요한 승부를 벌이는 두 무대, 즉 밀라노의 절대적 중심과 럭셔리가 스스로의 실험실로 낙점한 뉴욕의 그 지역으로 가져가는 것이다.

이 확장 뒤에는 건강한 숫자가 뒷받침한다. 2025년 약 5,400만 유로의 매출에, 2026년에는 6,300만 유로라는 공언된 목표가 있다. 전략은 분명하게 읽힌다. 기념비적인 쇼윈도로 본거지를 공고히 하고, 뉴욕과 플로리다 사이 럭셔리 아우터가 자연스러운 고객층을 지닌 곳으로 제품을 가져가는 것이다. 한편 밀라노에는 뉴스 속 또 하나의 뉴스가 있다. 산 바빌라에 또 하나의 이탈리아 하이엔드 간판이 불을 밝히면서, 럭셔리 쇼핑의 무게중심이 콰드릴라테로의 역사적 경계를 넘어 계속 확장되고 있다는 사실이다.