In breve: Kith ha riaperto il suo flagship di West Hollywood nell'ex spazio Fred Segal, ed è diventato il negozio più grande del marchio al mondo. Legni caldi, pietra e una lounge d'ascolto: più una casa sulle colline di Los Angeles che un negozio.

Quando un marchio nato a New York decide di celebrare Los Angeles, il rischio è la caricatura. Kith ha fatto l'opposto: ha preso il piano terra del leggendario spazio che fu di Fred Segal, sul Sunset Boulevard, e lo ha trasformato nel suo negozio più grande al mondo, un luogo che sembra pensato per essere vissuto più che per fare acquisti. Il risultato non ricorda un grande magazzino, ma una raffinata casa delle colline californiane.

Dietro il progetto c'è il fondatore Ronnie Fieg, che ha lavorato al fianco dell'architetto Ben Porto per dare forma a un'idea di lusso rilassato, molto West Coast. Le pareti in intonaco veneziano, le soglie in pietra pregiata, i pavimenti in cemento lucido ammorbiditi dai tappeti e i soffitti in legno lavorato costruiscono un'atmosfera calda e curata in ogni dettaglio, lontana dalla freddezza di certo retail. All'esterno, il rivestimento in legno bruciato secondo la tecnica giapponese Shou Sugi Ban dialoga con il verde lussureggiante, a ribadire lo spirito del luogo.

Non solo un negozio

Il nuovo flagship non si limita a vendere vestiti e sneaker. Introduce il primo concept beauty nella storia di Kith, ma soprattutto porta l'idea di negozio-esperienza a un livello superiore. Cuore di questa filosofia è il VIP Studio, una lounge d'ascolto in velluto con selezioni di vinili, cocktail e un impianto audio McIntosh su misura firmato Kith Records. Accanto, il caffè Ronnie's Pronto completa un percorso pensato per far restare le persone, non per farle uscire in fretta con un sacchetto.

È una mossa perfettamente coerente con quello che Kith è diventato negli anni, molto più di un negozio di streetwear. Nato dalla passione di Fieg per le sneaker e cresciuto a suon di collaborazioni memorabili, da New Balance in giù, il marchio ha costruito un mondo fatto di moda, cultura, cibo e comunità. Un mondo che a Los Angeles trova finalmente la sua casa più grande e più ambiziosa.

Kith ha raccontato la riapertura anche sui suoi canali ufficiali:

Perché conta

L'apertura racconta bene dove sta andando il retail migliore: non più semplici punti vendita, ma spazi che vogliono costruire un legame, offrire un'esperienza, dare un motivo per tornare. Che siate appassionati di sneaker o semplicemente curiosi di design, il nuovo Kith di West Hollywood merita una visita, anche solo per capire come sarà il negozio del futuro.