Fendi è una casa di moda italiana, fondata nel 1925 da Edoardo Fendi e Adele Casagrande, artigiani pellicciai di Roma. Il brand si contraddistingue come simbolo del lusso Made in Italy nel mondo per la sua spiccata modernità unita ad una classicità senza tempo. Raggiunta la fama grazie alla produzione di pellicce prêt-à-porter e di accessori in pelle, nel corso degli anni la griffe si è affermata per la qualità delle sue borse, caratterizzate dall’uso di tessuti innovativi e dettagli multicolori, oltre ad abiti con decorazioni preziose, camicie e giacche raffinate, jeans e pantaloni monogram.
Nata come attività familiare, la storia di Fendi è tutta in ascesa. Quando le cinque sorelle Fendi subentrano nella gestione dell’azienda ai loro genitori, riescono a conferire un’impronta più giovanile e glamour al brand, dedicandosi ognuna alla gestione di un settore specifico. Paola era esperta di tessuti e tecniche di lavorazione, Anna si dedica al settore della pelletteria, Franca era responsabile delle vendite, Carla era addetta alle pubbliche relazioni e infine Alda seguiva il settore della pellicceria. La svolta decisiva arriva però nel 1965, quando l’incontro con Karl Lagerfield porta alla creazione del logo con la doppia F. In seguito all’entrata in azienda della terza generazione, è Silvia Venturini Fendi a prenderne le redini e far raggiungere al brand un successo ancor più straordinario. Mantenuta viva la collaborazione con Lagerfield fino al 2019, anno della sua scomparsa, a Silvia si deve la creazione della linea Fendissime nel 1987, della Baguette, borsa diventata un must negli anni ’90, e la Peekabo, borsa ideata nel 2009 con la volontà di creare un prodotto che aspiri ad un lusso nascosto.
Ad oggi, Fendi continua il suo viaggio nello scenario dell’alta moda, nel rispetto della tradizione e con una spiccata vocazione alla sperimentazione, attraverso la reinterpretazione dell’artigianalità in chiave contemporanea. Dopo aver guidato per un breve periodo l’azienda da sola, la direttrice creativa Silvia Venturini Fendi è oggi affiancata da Kim Jones, stilista della collezione donna.
