Palace Skateboards (ou Palace) est une marque de vêtements skate née à Londres en 2009. Son fondateur est Lucien Clark, un célèbre skateur professionnel qui abandonne ses précédents sponsors pour former une crew bien à lui avec d'autres skateurs. Tout en conservant son flair britannique et une forte cohérence stylistique, en seulement 10 ans la marque a littéralement explosé et peut se vanter d'avoir comme compagnons de table des marques comme Supreme, Stussy et BAPE.
Palace naît d'abord comme une crew qui partage la passion pour l’underground et le style glitch, se faisant appeler « Palace Waywards Boys Choir » : les premières productions étaient des planches de skate vendues exclusivement à Londres, mais le succès mondial est venu justement grâce au groupe qui, en portant ses propres pièces, a fait grandir l’hype autour de la marque. Aucun professionnel de la mode ni même de designers, pas de département marketing et pas de RP : Palace est en effet produit et distribué par les mêmes personnes qui veulent le porter, pour elles-mêmes et pour leurs amis.
La marque se concentre sur le vêtement de skate et l’influence de la culture pop, avec des publicités de vêtements dans un style VHS : leur ligne stylistique s'inspire fortement du Londres des années 90, fait de rave parties, de graphismes psychédéliques et de survêtements aux couleurs voyantes. Les produits Palace sont très populaires et convoités, raison pour laquelle ils sont presque toujours introuvables : disponibles en ligne ou dans leurs 4 boutiques dans le monde entier, de nouveaux produits sont publiés chaque vendredi matin.
Les nombreuses collaborations, bien pensées et jamais banales, sont également importantes : elles ont permis à la marque de se diffuser littéralement partout et d'être portée par tout le monde : sur les courts de tennis de Wimbledon grâce à la collaboration avec Adidas, tout comme dans le monde du luxe avec la capsule collection aux côtés de Polo Ralph Lauren, et encore Reebok Classic, Umbro et Kickers Kick Hi. Un cas rare de self-made brand – qui compte aujourd'hui pas moins de 4 flagship stores à Londres, Tokyo, New York et Los Angeles – né, comme beaucoup d'autres, d'une petite sous-culture mais devenu ensuite objet de désir pour tous.
