Avec l'aphorisme "une maison, des voix différentes", Moncler Genius a été conçu par Remo Ruffini comme un hub pour les esprits les plus importants du secteur de la mode. En adoptant une approche curatoriale du design, le projet collaboratif invite huit designers à ré-imaginer l'identité Moncler à travers une série de collections individuelles en roll-out mensuels.
Huit projets différents qui représentent l’unicité de Moncler Genius découlant d’un seul objectif, tout comme les interprétations de l’âme de Moncler prennent naissance dans le produit.
La clé de lecture de chaque projet est l’iconique doudoune Moncler qui, élaborée individuellement, converge à l’unanimité vers une seule direction. En maintenant la fonctionnalité comme point de départ et en considérant la doudoune comme source d’inspiration, de véritables variations en ont découlé. L’âme de chaque projet se rejoint à celle de Moncler, définissant une nouvelle identité authentique.
Le message est clair, le contenu créatif et sincère. La créativité, palpable dans chaque partie, alimente un mouvement ascendant.
Moncler Genius légitime l’individualité de chaque consommateur et la pluralité de leurs goûts, considérant la fragmentation comme une ressource.
Chaque projet de Moncler Genius est identifié par un numéro. Les numéros ne créent pas de hiérarchie, mais s'intègrent dans un même ensemble, le Moncler Genius Building.
1 est l’essence pure
2 est l’accent pop
3 est le style protéiforme
4 est la féminité pragmatique
5 est le vêtement comme habitat naturel
6 est la géométrie portée
7 est la subtilité culturelle métropolitaine
8 est la communication virale
Le projet Genius s'articule autour de Pierpaolo Piccioli, Simone Rocha, Francesco Ragazzi de Palm Angels et Poldo Dog Couture, Sergio Zambon et Veronica Leoni, Sandro Mandrino, Craig Green, Matthew Williams et Hiroshi Fujiwara.
