Levi Strauss & Co. es una de las mayores empresas de moda del mundo, especializada sobre todo en vaqueros y pantalones, con tiendas en más de 110 países. Sus modelos icónicos de denim siguen siendo un must have en el armario, junto a camisetas, sudaderas, chaquetas y cazadoras casual y trendy.
Fue fundada en 1853 por Levi Strauss, un inmigrante de origen bávaro que abrió en San Francisco, California, una filial de la empresa textil que dirigía junto a sus hermanos y con sede en Nueva York. La fuerza de estos productos reside en la fidelidad a su forma original, sin dejarse arrastrar por los cambios de la moda.
Levi Strauss, que en 1853 había fundado junto a su cuñado David Stern el mayorista Levi Strauss & Co., se dedica desde 1849 a la venta ambulante de ropa de trabajo para obreros y "buscadores de oro", aprovechando la demanda de tejidos especiales para el trabajo en las minas, para los carromatos de los pioneros y para las velas de las embarcaciones. Y es precisamente atendiendo a las necesidades de los trabajadores como diseña y crea el peto, considerado hasta hoy la prenda más cómoda y práctica para los trabajos manuales.
Strauss gozaba de un buen ritmo de negocio y decidió financiar la patente y aplicar de inmediato el método en las fábricas, por lo que en 1873 se patenta el moderno vaquero de denim, dando comienzo a la larga historia de Levi Strauss & Co.
En 1886 aparece por primera vez el "patch", la etiqueta con dos caballos, colocada en la parte trasera de los pantalones, que indica la talla y el modelo, además de un logotipo inspirado en un antiguo dibujo publicitario que representa una sencilla prueba de calidad: dos caballos que intentan rasgar, tirando en direcciones opuestas, un par de vaqueros, plasmando así a la perfección el concepto de resistencia.
Más adelante surge un nuevo elemento distintivo: la red tab, la pequeña etiqueta roja cosida a modo de banderín en el borde del bolsillo trasero derecho, con la palabra Levi's escrita en mayúsculas y en vertical, que quedó protegida por derechos de autor en 1936.
A partir de 1890, todos los artículos fabricados por Levi Strauss y Co. se numeran de forma secuencial: los pantalones de trabajo remachados reciben el número 501, que aún hoy identifica el modelo clásico de los vaqueros Levi's, puesto en venta por primera vez en 1890. Se siguen fabricando hoy con su forma tradicional para transmitir a quien los lleva independencia, libertad y el estilo de vida americano.
