Il marchio Balenciaga, appartenente al gruppo Kering, torna alla Avenue George V di Parigi, distribuendo su sei livelli atelier ed uffici per la Couture, tra i numeri 10 e 12. 

Questa espansione, celebrata da una maxi targa sulla facciata dell’edificio, segna un significativo ritorno alla storica sede, dove Cristóbal Balenciaga fondò la maison nel 1937. 

Il design dei nuovi spazi, mostrati in anteprima agli ospiti della sfilata FW 23-24, tenutasi il 5 luglio, sarà caratterizzato da implementazioni high-tech e tocchi architettonici moderni, quali pareti divisorie in vetro scuro e fumé. I locali, dalle tonalità sobrie e neutrali, ospiteranno il direttore creativo Demna ed il suo team, e dovrebbero essere pronti tra la fine del 2023 e l’inizio del 2024. 

È in questa location che il designer georgiano ha onorato nel 2021 lo stilista spagnolo, presentando la prima collezione di Haute Couture dal 1968, mentre la boutique che Balenciaga utilizzava per profumi ed accessori è ora diventata la Couture Store, dove i clienti possono vivere un’esclusiva esperienza di vendita al dettaglio.

La location, fulcro della storia del brand spagnolo tanto da ispirare il nome della prima fragranza firmata Balenciaga, “Le Dix”, è stata scelta durante i lavori per gli scatti della campagna pubblicitaria per l’inverno 2023, fotografata da Tyler Mitchell. Tra i volti della campagna vi sono Isabelle Huppert e la modella italiana Vittoria Ceretti.

Questo è per Balenciaga un ritorno a casa che riunisce passato e presente, attraverso una ristrutturazione ed espansione volta ad esaltare la storia architettonica dell’edificio, segno di un vero e proprio ritorno alle origini, proiettandosi verso una futura evoluzione.