All’inizio del 2023 PUMA ha avviato una partnership di lungo termine con la Formula 1 (F1), diventando il licenziatario esclusivo e il rivenditore ufficiale in pista per tutte le gare. Inoltre, la collaborazione con A$AP Rocky ha gettato le basi per esplorare la sinergia tra il mondo dello sport e lo stile streetwear.

A$AP Rocky, una figura influente nella musica e nella moda, assumerà la posizione di direttore creativo per la categoria PUMA x F1. Questo incarico strategico gli consentirà di focalizzarsi sull'intersezione tra il mondo dello sport e lo stile streetwear, aprendo le porte a nuove idee e concetti di design. Rocky guiderà lo sviluppo di collezioni esclusive da lui ideate, che avranno un impatto sulle direzioni di design stagionale del marchio in futuro.

La prima campagna, guidata dietro le quinte da A$AP Rocky nel ruolo di direttore creativo e produttore, esplora l'influenza della cultura automobilistica in America sulla moda e lo stile streetwear. Un'anteprima di questa collaborazione sarà presentata tramite una collezione altamente limitata di abbigliamento e accessori PUMA x F1, preparando il terreno per una serie di capsule collection nel 2024, incentrate sulle gare di Formula 1 ad alta visibilità.

Nel 2024, A$AP Rocky intensificherà il suo coinvolgimento nel mondo delle corse automobilistiche, concentrandosi su diverse tappe dei Gran Premi, con inizio a Miami. Le collezioni, sviluppate in collaborazione con i team di PUMA e Formula 1, saranno presentate e promosse direttamente da Rocky. Il rapper agirà come direttore creativo per tutte le iniziative di marketing legate a queste collezioni, portando la sua visione nel mondo delle corse automobilistiche.

La collaborazione prevede già il coinvolgimento di A$AP Rocky in progetti creativi olistici per tutti i prodotti PUMA x F1 nel 2025, dall’abbigliamento da gara al fanwear e oltre. La sua presenza costante nel marketing mira a rivoluzionare la categoria attraverso concetti innovativi di design e marketing del prodotto.