La prima boutique Joseph è stata fondata nel 1972 dallo stesso Joseph Ettedgui, che successivamente nel 1984 ha anche lanciato il proprio marchio. L’idea di base era quella di rivoluzionare il modo di acquistare capi d’abbigliamento e di creare una boutique che scoprisse nuove talenti e nuovi designer. Infatti il negozio è stato il primo a Londra a vendere Prada.
Oggi gli store Joseph si trovano in tutto il mondo, proprio perché vende capi d’abbigliamento per uomo e per donna dei brand di lusso e high-end più conosciuti al mondo, come: Alexander McQueen, Balenciaga, Balmain, Fendi, Givenchy, Kenzo e molti altri.
Nel 2013 e nel 2014, Joseph ha annunciato che avrebbe lanciato la propria collezione alla London Fashion Week. Gli store Joseph sono sempre stati considerati luoghi di incontro per condividere idee, promuovere nuovi designer, attirare figure emergenti nel mondo della moda. E così anche il brand Joseph è considerato oggi fonte di ispirazione e creatività.
Gli store Joseph a Londra si presentano tutti allo stesso modo, poiché si distinguono per l’eleganza e la raffinatezza dei loro spazi. Mentre all’esterno dominano ampie vetrine in una cornice bianca, all’interno il bianco accecante dà un senso di infinito e benessere, che viene interrotto soltanto da alcune porzioni di pavimento a scacchi neri e bianchi. I capi d’abbigliamento sono collocati all’interno di cornici quadrate in ferro nero, mentre le scarpe sono posizionate su cubi bianchi o neri di forma quadrata o rettangolare e di svariate altezze. Una lunga serie di fari illumina il lungo corridoio, dove è possibile trovare anche specchi appoggiati alle pareti, fino ad arrivare al tavolo della reception in marmo grigio.
