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Storia e Filosofia
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On

Da sognare di correre sulle nuvole…

Di cosa sono fatti i sogni? Quelli del team di On interamente di emissioni carboniche. La filosofia del brand nato dall’unione della visione innovativa dell’ex-atleta Olivier Bernhard e del contributo di Caspar Coppetti e David Allemann si basa infatti su un principio molto semplice: «sognare idee innovative e metterle in pratica». L’obiettivo comune ai tre fondatori era quello di rivoluzionare la percezione della corsa attraverso un progetto etico e sostenibile, che facesse sperimentare ai futuri acquirenti la sensazione di «correre sulle nuvole». I primi passi in questa direzione sono stati mossi da Bernhard incollando alle suole dei suoi primi prototipi dei pezzi di canna dell’acqua da giardino. Dal 2010 la collaborazione ha preso poi ufficialmente avvio, con l’intento di «creare la scarpa più performante di sempre» funzionale per «atterraggi ammortizzati e stacchi esplosivi», e l’impiego di una tecnologia all’avanguardia ha permesso alla versione rinnovata del prototipo di vincere l’ISPO BrandNew Award nel marzo dello stesso anno.

 

… a ripulirle

Dopo sei anni di ricerca continua, il team è riuscito nel 2022 a portare a termine il progetto CleanCloud, ovvero una schiuma ad alte prestazioni ricavata dalle emissioni di carbonio da integrare nelle scarpe prodotte. La Cloudprime è la prima scarpa la cui suola in schiuma EVA Clean Cloud è realizzata con il 52% di CO2. Questa tecnologia avanguardistica cattura infatti le emissioni di carbonio nell’aria e le fa fermentare in etanolo, che viene a sua volta disidratato in un gas e trasformato in diversi tipi di materiali. Pur non essendo ancora disponibile per l’acquisto, si tratta di un esempio virtuoso di come On cerchi di affrontare le sfide contemporanee con un’attitudine proattiva, che permetta di trasformare le difficoltà (come le emissioni di carbonio) in soluzioni (quali sono i materiali vantaggiosi per scarpe e ambiente ricavati dalla ricerca).

 

Dream on

L’innovazione intrinseca al brand non si ferma però ai cumulonembi: grazie a numerose partnership, che spaziano dalle collaborazioni con altre realtà d’impresa alle iniziative promosse appoggiandosi a comunità locali, l’azienda è in grado di portare avanti progetti sociali destinati al benessere collettivo, con una predilezione naturale verso chi pratica attività sportive. In particolare, il programma di impegno sociale Right to run, si rivolge a chi non può «godere della libertà e dei benefici provenienti dal movimento a causa delle barriere dovute a mancanza di accessibilità, inclusività o sicurezza», con l’obiettivo di rendere la corsa e il movimento un diritto accessibile a tutti, che permetta a sempre più persone di sognare e di puntare più in alto. Infine, il sogno work in progress all’On Lab di Zurigo è quello di continuare a lavorare all’introduzione sul mercato di tecnologie che possano avere un influsso positivo sia sulle persone che sul pianeta. Situato sotto le nuvole che si stagliano sulle Alpi svizzere, questo laboratorio è infatti il centro propulsore della ricerca improntata al design e ai modelli commerciali circolari che caratterizzeranno lo sviluppo del marchio nei prossimi anni.

 

The Roger Collection

A sognare con On running è anche Roger Federer, icona di stile dentro e fuori dal campo e dal 2019 azionista del marchio e testimonial d’eccezione con responsabilità operative. L’ormai ex-campione di tennis ha infatti contribuito alla realizzazione della prima scarpa da tennis ad alte prestazioni del marchio, The Roger Pro: «un concentrato di stabilità, sostegno e potenza che porta fino al match point». La collezione nata da questa fruttuosa collaborazione si compone di altri cinque pezzi accomunati dalla forza trainante della tecnologia di ammortizzazione CloudTec, progettata in Svizzera per «garantire un appoggio morbido e uno stacco potente, con una calzata senza eguali che si adatta al piede rendendosi perfetta per ogni attività» e «assorbire l’impatto, ridurre tensione e fatica e reagire al personale modo di muoversi di ognuno», insomma, per correre sulle nuvole.

 

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