Fondata nel 1920 a Buffalo, negli Stati Uniti, dall'immigrato tedesco Ehrhardt, New Era Company produce e fornisce in esclusiva i berretti da baseball regolamentari di tutte le squadre della Major League e i loro affiliati. Produce anche berretti per i campionati minori, oltre 200 college e università statunitensi e altri partner come NHL e NBA. A partire da aprile 2012 fornisce i berretti anche alla National Football League.
Il brand è diventato nel corso degli anni un accessorio di riferimento per il mondo hip hop, rap e rock. Oltre ai vari flagship store americani, New Era a partire dal 2007 ha aperto i propri monomarca a Londra, Berlino e Birmingham. Ogni anno produce oltre 30 milioni di berretti che vengono venduti in più di 40 paesi nel mondo. Il colore più apprezzato è il blu navy e il logo più popolare è quello dei New York Yankees.
Ogni anni sono moltissime le collaborazioni e le edizioni speciali che escono dal classico mondo dello sport americano.
