Nel 1988, inaugura la linea di profumi da donna con "Kenzo de Kenzo", "Parfum d'été", "Le monde est beau" e "L'eau par Kenzo", mentre la prima fragranza maschile, "Kenzo pour Homme", viene presentata nel 1991. "FlowerbyKenzo", invece lanciato nel 2000, è diventata si da subito una fragranza di punta per il marchio Kenzo Parfums. Nel 2001, il brand si espande anche verso una linea di skincare, e nasce così KenzoKI.
Nel 1999, Kenzo Takada annuncia il suo ritiro, lasciando i suoi assistenti a capo della sua casa di moda. Nel 2003, il designer italiano Antonio Marras si è unito al marchio ed è stato nominato direttore creativo nel dicembre 2008. Due anni più tardi, Kenzo si rivolge a un diverso tipo di disegn con il lancio di Gokan Kobo, una gamma di articoli per la tavola, oggetti per la casa e mobili.
Nel luglio 2011, è stato annunciato che Marras avrebbe lasciato la sua direzione creativa in Kenzo e che sarebbero succeduti Humberto Leon e Carol Lim, il duo dietro il negozio di abbigliamento di culto Opening Ceremony. Il loro scopo è stato sin da subito quello di scuotere la 'giungla' della moda, e così è stato, la loro camicia con la tigre iconica è diventata subito un pezzo cult ed è stata indossata da molte celebrità e fashion blogger. Inoltre, hanno anche lavorato su molte collaborazioni, specialmente quella con H&M pubblicato il novembre 2016 che ha portato il marchio ad una popolarità mondiale.
