Dal 1896 Guido Guidi, Giovanni Rosellini e Gino Ulivo fondano a Pescia in Toscana la "Conceria Guidi Rosellini", qui l'arte della conciatura della pelle può essere fatta risalire al medioevo, quando esisteva sin dal XIV secolo una corporazione di conciatori ed espositori.

Ruggero Guidi gestisce attualmente la conceria e ha speso tempo ed energie alla ricerca del perfetto equilibrio tra tecnologie avanzate e rispetto per il suo patrimonio di tradizioni e competenze. La "Conceria Guidi Rosellini" è conosciuta in tutto il mondo: i designer più esigenti chiedono a Guidi pelli e trattamenti speciali, lui trova sempre come ottenere esattamente quello che vogliono.

Passione per la pelle e rispetto per la sua tradizione sono gli unici significati del progetto di collezione di scarpe di Guidi. Rifiuta la logica della produzione di massa concentrandosi sulla propria ricerca indipendente al di là di tutte le tendenze. Scarpe per tutti coloro che vogliono davvero qualcosa di unico con un tocco di tradizione. Scarpe che solo un artigiano sarebbe in grado di realizzare, in pelli morbide e candide o in un cuoio invecchiato, dal forte odore e spesso. Guidi è sinonimo del legame esistente tra l'oggetto e il suo possessore.