BOY London viene fondato da Stephane Raynor nel 1976 ed è molto amato dalla metropolit, e spesso corteggiata da un overground, resta la marca che tutti vogliono addosso.
Da Warhol, a Madonna, dai Punk ai New Romantics, tutti hanno indossato BOY, che è stato adottato come uniforme per ogni movimento giovanile. Prima di concepire BOY, Stephane aveva venduto 50 vestiti per Malcom Mclaren al suo negozio 'Let it Rock' prima di aprire il leggendario 'Acme Attractions'. Quando ha aperto il negozio, BOY London sul Kings Rd nel 1976 le cose realmente hanno cominciato a prendere forma: il marchio diventa l'epicentro di una nuova alba sia nella moda e che nella musica.
Alimentato da un costante desiderio di reinvenzione e una fame di impostare nuovi stili e tendenze innovative, BOY London è diventato rapidamente il più iconico e conosciuto marchio sul pianeta, imitato da tutti.
Fedele allo spirito originale di BOY, il nuovo negozio a Londra presenta una forma in continuo spostamento, instillazioni di arte e studi di design vivente.
Il negozio vende su base settimanale, i tempi sono cambiati, ma BOY London rimane influente come sempre.
