Alex Eagle ouvre ses portes en 2014 sur Lexington Street, à Soho, à Londres, offrant une expérience shopping unique, différente et particulièrement raffinée. La boutique ne vend en effet pas seulement de la mode (vêtements, accessoires, chaussures et bijoux), mais aussi de l'art, des objets de design, de la photographie, de la céramique et des livres rares.
Ce qui caractérise cet atelier de mode, c'est son amour pour les objets intemporels et pour la mode, célébrant à la fois le savoir-faire artisanal et les dernières tendances.
La collection de vêtements met à l'honneur de nombreux noms reconnus tels qu'Ali Medina, Hillier Bartley, Pallas, Blazé Milano, Vita Kin, Vilshenko, Courrèges, et s'adresse principalement à une clientèle exclusivement féminine.
La maison de mode possède d'autres boutiques de la marque en Europe, baptisées « The Stores ». Elles sont situées à Berlin, ainsi qu'à Londres, à Soho Farmhouse et au 180 The Strand, ouverte au public depuis le 5 octobre 2017.
Le design de l'espace reste très minimaliste et sobre à l'extérieur, tandis qu'à l'intérieur se mêlent l'atmosphère chaleureuse d'une maison accueillante et le luxe d'une galerie de haute couture, avec un grand espace privé permettant d'organiser des événements ou de créer un espace bien-être personnalisé.
