Alex Eagle abriu suas portas em 2014, na Lexington Street, em Soho, Londres, oferecendo uma experiência de compras única, diferente e muito sofisticada. A loja, de fato, não vende apenas moda (roupas, acessórios, sapatos e joias), mas também arte, produtos de design, fotografia, cerâmica e livros raros.
O que caracteriza este ateliê de moda é o amor pelos objetos atemporais e pela moda, celebrando tanto a arte artesanal quanto as últimas tendências.
O vestuário é marcado por nomes conhecidos como Ali Medina, Hillier Bartley, Pallas, Blazé Milano, Vita Kin, Vilshenko, Courrèges, e é voltado principalmente a um público totalmente feminino.
A grife também possui outros ateliês da marca na Europa, chamados "The Stores". Estão localizados em Berlim e, novamente em Londres, em Soho Farmhouse e no 180 The Strand, aberto ao público desde 5 de outubro de 2017.
O design do espaço, do lado de fora, mantém-se bastante minimalista e formal, enquanto por dentro encontramos uma combinação entre uma casa acolhedora e o luxo de uma galeria de alta-costura, dentro da qual existe um grande espaço privado onde é possível organizar eventos ou criar uma área de bem-estar personalizada.
