Alex Eagle abre en 2014 en Lexington Street Soho, en Londres, ofreciendo una experiencia de compra única, diferente y muy sofisticada. La tienda, en efecto, no vende solo moda (ropa, accesorios, calzado y joyas), sino también arte, objetos de diseño, fotografía, cerámica y libros raros.
Lo que distingue a este atelier de moda es el amor por los objetos atemporales y por la moda, que celebra tanto la artesanía como las últimas tendencias.
La colección de ropa reúne muchos nombres reconocidos como Ali Medina, Hillier Bartley, Pallas, Blazé Milano, Vita Kin, Vilshenko, Courrèges, y está dirigida principalmente a un público exclusivamente femenino.
La firma cuenta con otros ateliers de la marca también en Europa, llamados "The Stores". Están ubicados en Berlín, y también en Londres, en Soho Farmhouse y en el 180 The Strand, abierto al público desde el 5 de octubre de 2017.
El diseño del local en el exterior mantiene un estilo muy minimalista y formal, mientras que en el interior encontramos una combinación entre una acogedora casa y el lujo de una galería de alta costura, dentro de la cual hay un amplio espacio privado donde es posible organizar eventos o crear un área de bienestar personalizada.
