افتتحت Alex Eagle في عام 2014 في Lexington Street بحي Soho في لندن، لتقدّم تجربة تسوّق فريدة ومختلفة وبالغة الرقيّ. فالمتجر لا يعرض الأزياء (الملابس والإكسسوارات والأحذية والمجوهرات) فحسب، بل يضمّ أيضًا الفنّ ومنتجات التصميم والفوتوغرافيا والخزف والكتب النادرة.
ما يميّز هذا الأتيليه للأزياء هو حبّه للـقطع الخالدة وللأزياء التي تحتفي في آنٍ واحد بالحرفية وبأحدث الاتجاهات.
تضمّ تشكيلة الملابس أسماءً معروفة عديدة مثل Ali Medina وHillier Bartley وPallas وBlazé Milano وVita Kin وVilshenko وCourrèges، وهي موجّهة أساسًا لجمهور من النساء.
تملك دار الأزياء أتيليهات أخرى تحت العلامة نفسها في أوروبا تُعرف باسم "The Stores". ومقرّها في برلين، وأيضًا في لندن في Soho Farmhouse وفي 180 The Strand، الذي افتُتح للجمهور في 5 أكتوبر 2017.
يحافظ تصميم المتجر من الخارج على طابع بالغ البساطة والرسمية، أمّا من الداخل فنجد مزيجًا بين منزل مريح ورفاهية معرض للأزياء الفاخرة، ويضمّ مساحة خاصة واسعة يمكن فيها تنظيم فعاليات أو إنشاء منطقة استرخاء وعافية مخصّصة.
