Under Armour est une marque américaine devenue leader dans le secteur du vêtement de sport et pionnière dans l'univers du performance apparel, c'est-à-dire la catégorie qui regroupe ces produits qui, pendant les phases d'entraînement et en compétition, permettent d'améliorer ses performances grâce à la qualité des tissus, à l'innovation technologique et au maintien. Les produits Under Armour sont ainsi devenus un incontournable d'abord dans le monde du football américain, puis dans celui du fitness, et enfin dans le basket et le football. La technologie qui caractérise le vaste assortiment de la ligne homme est complexe, mais les bénéfices offerts sont clairs : la collection HeatGear est conçue pour rester au frais et léger, ColdGear pour rester au chaud et au sec, enfin AllSeasonGear pour le confort et la liberté de mouvement. Parmi les autres must have de la marque figurent les brassières et les leggings de sport de la collection femme, conçus pour offrir un confort total indispensable dans le sport, en particulier de haut niveau.
Under Armour est justement née de l'idée de réaliser un t-shirt de niveau supérieur ; une pièce capable d'offrir un effet de compression élevé en évacuant la transpiration vers l'extérieur plutôt qu'en l'absorbant, et qui travaille de concert avec le corps en régulant la température afin d'améliorer les performances. La mission d'Under Armour consiste précisément à rendre tous les athlètes meilleurs grâce à la passion, au design et à la recherche incessante de l'innovation. Les pièces sont pensées dans les moindres détails pour épouser le corps tout en le laissant libre dans tous les mouvements nécessaires à l'activité sportive de compétition, offrant ainsi à l'athlète un produit qu'il ne « sent » pas dans ses mouvements mais qui l'enveloppe parfaitement.
Under Armour a été fondée le 25 septembre 1996 à Baltimore par Kevin Plank, ancien joueur de football américain à l'Université du Maryland. Évoluant au poste de fullback, Plank ne comprenait pas comment il n'existait aucun moyen d'éviter de changer les maillots trempés de sueur à chaque entraînement. Constatant que le collant de compression qu'il portait pendant l'entraînement restait exempt de transpiration, il commença à produire des T-shirts en fibre synthétique en se concentrant sur le développement technologique, sans accorder une attention particulière à l'esthétique. L'objectif était en effet de réaliser quelque chose de performant et utilisable au maximum de l'effort physique avec un confort extrême. L'activité proprement dite débuta au milieu des années 1990, atteignant un premier sommet en 2006. La marque défila même pour la première fois à la Semaine de la mode de New York le 15 septembre 2016. Plus de vingt ans après sa naissance, Under Armour contrôle 75 % du marché du vêtement de football et est également réputée pour ses chaussures de basket, dont l'égérie principale n'est autre que Stephen Curry des Golden State Warriors, doubles champions de la NBA. Parmi d'autres, la marque compte aussi comme sponsors le tennisman écossais Andy Murray, double vainqueur du tournoi de Wimbledon et premier de l'histoire à décrocher la médaille d'or lors de deux Jeux olympiques consécutifs ; ainsi que le nageur américain Michael Phelps, le sportif le plus médaillé d'or olympique de l'histoire.
