Rains est une marque danoise de lifestyle outerwear qui a fait sien et rendu contemporain le classique imperméable en toile cirée. La marque porte avec elle son esthétique néo-scandinave, avec des collections unisexes et une sélection de pièces de pluie design. La collection homme Rains allie fonctionnalité et design moderne, et se compose de doudounes et de vestes imperméables : un exemple est le manteau « Rains Long » à capuche et doté de grandes poches ; sa coupe droite avec des trous de ventilation est en outre pensée spécialement pour faciliter chaque mouvement. La collection femme Rains suit le même fil conducteur : un exemple est la « Belt Jacket », élégante, tendance et facile à porter. Aux côtés des doudounes, manteaux et parkas, rigoureusement drop repellent, la marque propose également des sacs à dos, sacs de voyage avec fermetures éclair et des chapeaux anti-pluie, qui composent la ligne accessoires homme Rains à laquelle vient s'ajouter, en conservant les mêmes pièces, la collection accessoires femme. La marque ouvre ainsi les fenêtres sur un monde totalement nouveau, où les jours marqués par les nuages et les précipitations sont perçus comme quelque chose de beau, d'introspectif et étonnamment stimulant.
Avec des styles influencés par le patrimoine scandinave de l'entreprise, Rains privilégie des qualités telles que la simplicité, l'intemporalité et des performances excellentes. Comme la plupart des designers danois, la marque croit qu'un vêtement de pluie adéquat et fiable ne doit pas se faire au détriment d'un design extraordinaire. Ses collections ont donc pour objectif de fusionner une approche du design conceptuel et fonctionnel avec une forte inspiration urbaine, donnée par une palette de tissus unique, inspirée de l'environnement même dans lequel la marque est née. Même le nom de la marque « Rains » parle de la nature simple et directe de l'entreprise, dont le but est de donner la possibilité de récupérer les jours de pluie. Le mauvais temps ne doit donc pas être seulement un inconvénient ; il peut aussi être une occasion de s'amuser et de montrer son sens du style.
Les co-fondateurs de la marque, Philip Lotko et Daniel Brix, ayant grandi dans des villes célèbres pour leur diversité textile, se sont rencontrés lorsqu'ils étudiaient à l'école de design TEKO. Dès leur rencontre, ils ont décidé de vouloir créer une étiquette solidement ancrée dans la tradition danoise. La marque Rains tire justement son nom du climat notoirement rigoureux du Danemark : un pays qui connaît environ 170 jours de pluie par an. L'imperméable est la pièce emblématique de l'entreprise, mais cette activité va bien au-delà de rester au sec. Selon les co-fondateurs, chaque collection remet en question les notions de vêtements de pluie et démontre qu'il existe une opportunité de montrer son style par tous les temps. Depuis le jour où l'entreprise a commencé, ils ont toujours voulu apporter une touche contemporaine à l'imperméable traditionnel, faisant de Rains une marque conçue par des personnes pour des personnes.
