Célèbre pour ses tenues et ses créations artistiques et originales, Moschino est l'une des marques Made in Italy les plus flamboyantes qui soient. Des couleurs vives et des lignes hors du commun caractérisent robes, t-shirts, pantalons classiques ou coupes confortables, ainsi que sneakers, sacs, sacs à dos ou lunettes de soleil.
Tout a commencé en 1983, lorsque Franco Moschino a quitté son poste d'illustrateur pour Gianni Versace, afin de créer sa propre marque. La marque Moschino a toujours été considérée comme innovante, mais surtout excentrique, une caractéristique qui l'a menée au succès dès le début. Franco et sa marque ont toujours été très en vue, car il était très engagé dans des campagnes de sensibilisation sociale contre les critiques du secteur de la mode. Après la mort de Franco, la direction créative passe entre les mains de Rossella Jardini. Elle parvient à maintenir le style Moschino inchangé pendant 28 ans, en suivant la philosophie de la marque basée sur la culture pop.
Les multiples étiquettes de Moschino appartiennent à la société Moschino SpA, qui est responsable des activités de marque et de communication. La ligne principale est Moschino, pour homme et pour femme, puis les lignes secondaires comme Moschino Cheap&chic, uniquement pour femme, lancée en 1988, Love Moschino pour homme et femme et enfin la ligne Moschino Jeans créée en 1986 et modifiée en 2008.
Outre la mode, Moschino s'est toujours également fortement affirmé pour sa ligne de parfums. Nombre des parfums de la ligne Cheap&Chic sont inspirés d'Olivia, la fiancée de Popeye, personnage qui représente exactement la marque Moschino. Tout ce que la marque crée correspond totalement à sa personnalité ; tout tourne autour de la féminité, quelque peu flamboyante et avec une touche de provocation.
Il en va de même pour l'identité de marque et la publicité, des valeurs sur lesquelles Moschino a toujours mis l'accent, ce qui l'a toujours rendue reconnaissable et différente de toute autre marque de mode. Le design du logo Moschino se compose de lettres simples, avec le nom complet de la marque, une couleur qui change selon les besoins : or, noir et rouge, et souvent un cœur apparaît sur les emballages de parfums, dans les coffrets de sacs ou dans les imprimés des vêtements. À travers leur image de marque, ils expriment leur côté branché, mais jamais victime de la mode. Pour Moschino, la mode est un divertissement, et tout le monde devrait s'amuser.
Le style unique de Moschino surprend toujours par son humour excentrique et une palette de couleurs exubérante, le tout mêlé à une attitude provocatrice.
Depuis octobre 2013, Jeremy Scott est le nouveau directeur créatif de Moschino et fait ses débuts sur le podium avec la collection A/H '14.
