Parfois, les choses simples sont celles qui atteignent l'objectif en premier. Pensez aux étoiles et aux petites étoiles. Ou par exemple aux feuilles de marijuana ; il suffit de les apposer sur un vêtement pour le vendre en un instant, en créant un véritable motif all-over.
C'est là l'un des secrets du succès des ventes de Huf, une marque qui est en réalité bien plus que cela et qui possède une histoire méritant un grand respect, ayant sans aucun doute réservé un large chapitre dans le livre du Streetwear.
La marque tire son nom de son fondateur Keith Hufnagel, qui a grandi à la fin des années 80 à New York. À cette époque, le skateboard n'était pas accepté : c'était du punk rock, c'était du hip-hop, cela faisait partie d'une contre-culture de marginaux incomprise par les masses. C'était un mode de vie qui allait finir par façonner la vie même de Hufnagel, qui s'installe par la suite à San Francisco pour suivre sa passion et devenir skateboarder professionnel, ce qui l'amène à voyager à travers la moitié du monde, soutenu également par l'industrie du secteur.
C'est pourquoi Hufnagel voit la possibilité de rendre quelque chose à cette même communauté qui l'avait vu grandir, et ouvre une petite boutique dans le Tenderloin District de San Francisco ; un espace ayant pour but de réunir sous le même toit les marques les plus respectées que le skateboard, le streetwear et la sneaker-community avaient à offrir. Hufnagel appelle sa boutique HUFe, et le magasin finit rapidement par être reconnu comme le meilleur fournisseur de la Bay Area en produits difficiles à trouver.
Avec sa popularité rapide et croissante, Hufnagel ressent le besoin de lancer sa propre ligne, HUF, en rassemblant dans une étiquette tout un monde et une philosophie de vie. Une décennie après sa création, HUF a évolué pour devenir un producteur indépendant de vêtements haut de gamme, de chaussures et de produits pour le skateboard.
Le style de HUF se caractérise par des imprimés hypercolorés, en plus de l'incontournable motif feuilles de marijuana décliné en mille couleurs, présent sur les t-shirts, chaussettes et casquettes. Un style, depuis toujours, pensé par des skateboarders pour des skateboarders, qui pourtant est en train de sortir de son monde pour influencer toute la scène mode.
