Under Armour es una marca americana que se ha convertido en líder en el sector de la ropa deportiva y pionera en el mundo del performance apparel, es decir, la categoría a la que pertenecen aquellos productos que, durante los entrenamientos y en competición, permiten mejorar el propio rendimiento gracias a la calidad de los tejidos, la innovación tecnológica y el ajuste. Los productos de Under Armour, por tanto, se han convertido en un básico primero en el mundo del fútbol americano, luego en el del fitness y, finalmente, en el baloncesto y el fútbol. La tecnología que caracteriza el amplio surtido de la línea hombre es compleja, pero los beneficios que ofrece son claros: la colección HeatGear está pensada para mantenerse fresco y ligero, ColdGear para permanecer caliente y seco, y por último AllSeasonGear para la comodidad y libertad de movimiento. Otros imprescindibles de la marca son los sujetadores y los leggings deportivos de la colección mujer, diseñados para ofrecer un confort total indispensable en el deporte, sobre todo en el de alto nivel.
Under Armour nació precisamente de la idea de crear una camiseta superior; una prenda capaz de ofrecer un elevado efecto de compresión, evacuando el sudor hacia el exterior en lugar de absorberlo, y que trabajara junto con el cuerpo regulando la temperatura para mejorar su rendimiento. La misión de Under Armour es precisamente hacer mejores a todos los deportistas a través de la pasión, el diseño y la incesante búsqueda de la innovación. Las prendas están estudiadas hasta el más mínimo detalle para ceñirse al cuerpo, dejándolo al mismo tiempo libre en todos los movimientos necesarios en la actividad de competición, ofreciendo así al deportista un producto que no se «siente» en los movimientos, pero que lo envuelve perfectamente.
Under Armour fue fundada el 25 de septiembre de 1996 en Baltimore por Kevin Plank, ex atleta de fútbol americano en la Universidad de Maryland. Jugando en la posición de fullback, Plank no entendía cómo no existía una forma de evitar tener que cambiarse las camisetas empapadas de sudor en cada entrenamiento. Al darse cuenta de que los pantalones de compresión que llevaba durante los entrenamientos permanecían libres de sudor, empezó a producir camisetas de fibra sintética centrándose en el desarrollo tecnológico, sin prestar especial atención a la estética. El objetivo era, en efecto, crear algo funcional y utilizable al máximo esfuerzo físico con extrema comodidad. El negocio propiamente dicho comenzó a mediados de los años 90, alcanzando un primer apogeo en 2006. La marca llegó incluso a desfilar por primera vez en la Semana de la Moda de Nueva York el 15 de septiembre de 2016. Más de veinte años después de su creación, Under Armour controla el 75% del mercado de la ropa de fútbol americano y es famosa también por sus zapatillas de baloncesto, cuyo principal embajador no es otro que Stephen Curry, de los Golden State Warriors, ganadores de dos campeonatos de la NBA. Entre otros, la marca cuenta también como patrocinada al tenista escocés Andy Murray, ganador de dos torneos de Wimbledon y primero en la historia en conseguir la medalla de oro en dos Juegos Olímpicos consecutivos; además del nadador estadounidense Michael Phelps, el deportista con más medallas de oro olímpicas de la historia.
