Soñar con correr sobre las nubes…
¿De qué están hechos los sueños? Los del equipo de On están hechos íntegramente de emisiones de carbono. La filosofía de la marca, nacida de la unión entre la visión innovadora del ex atleta Olivier Bernhard y la aportación de Caspar Coppetti y David Allemann, se basa en un principio muy sencillo: «soñar con ideas innovadoras y llevarlas a la práctica». El objetivo común de los tres fundadores era revolucionar la percepción de la carrera a través de un proyecto ético y sostenible, capaz de hacer sentir a los futuros compradores la sensación de «correr sobre las nubes». Los primeros pasos en esta dirección los dio Bernhard pegando a las suelas de sus primeros prototipos trozos de manguera de jardín. A partir de 2010 la colaboración despegó oficialmente, con el propósito de «crear la zapatilla más eficaz de la historia», pensada para «aterrizajes amortiguados y despegues explosivos», y el uso de una tecnología de vanguardia permitió que la versión renovada del prototipo ganara el ISPO BrandNew Award en marzo de ese mismo año.
… y limpiarlas
Tras seis años de investigación continua, el equipo logró en 2022 completar el proyecto CleanCloud, una espuma de alto rendimiento obtenida a partir de emisiones de carbono destinada a integrarse en las zapatillas producidas. La Cloudprime es la primera zapatilla cuya suela de espuma EVA Clean Cloud está fabricada con un 52% de CO2. Esta tecnología de vanguardia captura las emisiones de carbono del aire y las hace fermentar hasta convertirlas en etanol, que a su vez se deshidrata en forma de gas y se transforma en distintos tipos de materiales. Aunque todavía no está disponible para la venta, se trata de un ejemplo virtuoso de cómo On afronta los desafíos contemporáneos con una actitud proactiva, capaz de transformar las dificultades (como las emisiones de carbono) en soluciones (como los materiales ventajosos para el calzado y el medio ambiente que surgen de la investigación).
Dream on
La innovación propia de la marca no se detiene en los cumulonimbos: gracias a numerosas alianzas, que van desde colaboraciones con otras empresas hasta iniciativas impulsadas junto a comunidades locales, la compañía es capaz de llevar adelante proyectos sociales orientados al bienestar colectivo, con una predilección natural por quienes practican actividades deportivas. En concreto, el programa de compromiso social Right to Run se dirige a quienes no pueden «disfrutar de la libertad y de los beneficios del movimiento debido a las barreras derivadas de la falta de accesibilidad, inclusión o seguridad», con el objetivo de convertir la carrera y el movimiento en un derecho accesible para todos, que permita a cada vez más personas soñar y apuntar más alto. Por último, el sueño work in progress del On Lab de Zúrich es seguir trabajando en la introducción en el mercado de tecnologías capaces de generar un impacto positivo tanto en las personas como en el planeta. Situado bajo las nubes que se recortan sobre los Alpes suizos, este laboratorio es el motor de la investigación centrada en el diseño y en los modelos comerciales circulares que marcarán el desarrollo de la marca en los próximos años.
The Roger Collection
Otro que sueña con On running es Roger Federer, icono de estilo dentro y fuera de la pista y, desde 2019, accionista de la marca y embajador de excepción con responsabilidades operativas. El ya ex campeón de tenis contribuyó a la creación de la primera zapatilla de tenis de alto rendimiento de la marca, The Roger Pro: «una combinación de estabilidad, sujeción y potencia que acompaña hasta el match point». La colección nacida de esta fructífera colaboración se compone de otras cinco piezas que comparten como fuerza motriz la tecnología de amortiguación CloudTec, diseñada en Suiza para «garantizar un apoyo suave y un impulso potente, con un calce inigualable que se adapta al pie y resulta perfecto para cualquier actividad» y «absorber el impacto, reducir la tensión y la fatiga y responder a la forma de moverse de cada persona»; en definitiva, para correr sobre las nubes.