Under Armour ist eine amerikanische Marke, die zum führenden Namen im Bereich Sportbekleidung und zum Pionier der sogenannten Performance Apparel geworden ist – jener Produktkategorie, die dank hochwertiger Materialien, technologischer Innovation und perfekter Passform beim Training und im Wettkampf eine Leistungssteigerung ermöglicht. Die Produkte von Under Armour wurden so zunächst im American Football, dann im Fitnessbereich und schließlich auch im Basketball und Fußball unverzichtbar. Die Technologie, die das umfangreiche Sortiment der Herrenlinie auszeichnet, ist komplex, doch die Vorteile sind eindeutig: Die Kollektion HeatGear hält kühl und leicht, ColdGear hält warm und trocken, und AllSeasonGear steht für Komfort und uneingeschränkte Bewegungsfreiheit. Weitere Must-haves der Marke sind die Sport-BHs und Leggings der Damenkollektion, die für den absoluten Tragekomfort entwickelt wurden, der besonders im hochwertigen Sportbereich unerlässlich ist.
Under Armour entstand aus der Idee, ein T-Shirt der nächsten Generation zu entwickeln – ein Kleidungsstück mit hoher Kompressionswirkung, das den Schweiß nach außen transportiert, statt ihn aufzusaugen, und das gemeinsam mit dem Körper die Temperatur reguliert, um die Leistung zu verbessern. Die Mission von Under Armour besteht genau darin, jeden Athleten durch Leidenschaft, Design und unermüdliches Streben nach Innovation besser zu machen. Die Kleidungsstücke sind bis ins kleinste Detail durchdacht, um sich dem Körper anzupassen und ihn zugleich in allen Bewegungen des Wettkampfsports frei zu lassen – so entsteht für den Athleten ein Produkt, das man beim Bewegen kaum spürt, das den Körper aber perfekt umschließt.
Under Armour wurde am 25. September 1996 in Baltimore von Kevin Plank gegründet, einem ehemaligen American-Football-Spieler der University of Maryland. Als Fullback konnte Plank nicht verstehen, warum es keine Möglichkeit gab, das ständige Wechseln schweißdurchnässter Trikots bei jedem Training zu vermeiden. Als er feststellte, dass die Kompressionshosen, die er beim Training trug, schweißfrei blieben, begann er, T-Shirts aus synthetischen Fasern zu produzieren – mit dem Fokus auf technologische Weiterentwicklung, ohne besonderes Augenmerk auf die Ästhetik zu legen. Ziel war es nämlich, etwas Leistungsstarkes zu schaffen, das bei maximaler körperlicher Anstrengung höchsten Komfort bietet. Das eigentliche Geschäft nahm Mitte der 90er-Jahre seinen Anfang und erreichte 2006 einen ersten Höhepunkt. Die Marke schaffte es sogar, am 15. September 2016 erstmals bei der New York Fashion Week auf dem Laufsteg zu erscheinen. Mehr als zwanzig Jahre nach seiner Gründung kontrolliert Under Armour 75 % des Marktes für Football-Bekleidung und ist auch für seine Basketballschuhe bekannt, deren wichtigster Testimonial kein Geringerer ist als Stephen Curry von den Golden State Warriors, zweifacher NBA-Champion. Zu den weiteren Markenbotschaftern zählen der schottische Tennisspieler Andy Murray, zweifacher Wimbledon-Sieger und erster Sportler der Geschichte, der zwei olympische Goldmedaillen in Folge gewann, sowie der amerikanische Schwimmer Michael Phelps, der Sportler mit den meisten olympischen Goldmedaillen aller Zeiten.
