이 브랜드는 파도바 출신 기업가의 수많은 직관 중 하나 덕분에 1990년대부터 성공을 거두기 시작했다. 사람들은 쉽게 지루해하며 감성과 가치를 원한다는 것이었다. 당시 패션 비즈니스에서 가장 낮은 수준으로 여겨지던 청바지가 핵심이 되었고, 여기에 빈티지하고 세월이 담긴 가치를 부여했다. 하지만 이탈리아에서는 찢어짐과 '에이징' 가공이 그다지 큰 성공을 거두지 못한 반면, 미국에서는 중상급 가격대임에도 불구하고 곧 많은 이들의 욕망의 대상이 되었고, 현지 업계 거물들을 뛰어넘었다.
도발적이고 파격적인 톤을 기반으로 소비자에게 동일시할 수 있는 라이프스타일을 전달하는 광고 캠페인들은 역사의 한 페이지가 되었다. 목표는 언제나 하나, 늘 미래를 향해 나아가는 것이었다(1995년 디젤은 온라인 판매를 시작한 최초의 브랜드 중 하나였다).
“Only the brave”라는 철학, 그리고 2008년부터는 Marni, Maison Margiela, Viktor & Rolf 같은 하이엔드 브랜드를 보유한 지주회사로서, 이미 확고했던 브랜드의 국제성에 기여하고 있다. 또한 이 그룹은 Staff International과 Brave Kid도 소유하고 있으며, 이들은 Vivienne Westwood와 Dsquared2를 비롯한 라이선스 브랜드의 개발, 생산, 유통을 담당하는 우수 거점이다.
