该品牌自20世纪90年代起大获成功，这要归功于这位帕多瓦籍企业家诸多灵感中的一次：人们容易厌倦，渴望情感与价值。品牌的重心转向了牛仔裤——彼时被视为时尚产业中最不入流的品类——并赋予其复古与岁月痕迹的价值。然而，在意大利，破洞与做旧效果并未获得太大成功，在美国却迅速成为众人追捧的对象，尽管定位中高价位，却依然超越了当地的行业巨头。
那些广告宣传活动堪称历史的一部分，皆以挑衅与叛逆的基调为特色，向消费者传递出一种可供认同的生活方式。目标始终如一：永远面向未来（早在1995年，Diesel便是最早涉足线上销售的品牌之一）。
“Only the brave”，这不仅是一种理念，自2008年起也成为旗下控股公司的名称，该公司拥有诸多高端品牌，如Marni、Maison Margiela及Viktor & Rolf，进一步巩固了该品牌早已确立的国际地位。此外，集团还拥有Staff International与Brave kid两大卓越平台，专注于授权品牌的开发、生产与经销，其中包括Vivienne Westwood与Dsquared2。
