Depuis 1989, la philosophie de G-Star a toujours été « Seul le produit compte ». Cette approche résolue a donné naissance à de nombreuses « premières » dans le denim : l'introduction du « denim de luxe pour la rue », mêlant un artisanat haut de gamme à l'esprit street le plus pointu pour créer un nouveau secteur du denim ; le positionnement du denim brut et non traité comme une matière portable et désirable.

G-Star RAW a également mis en valeur la beauté intrinsèque du denim en créant des lavages et des traitements qui en révèlent les caractéristiques et les qualités uniques. La palette sophistiquée des lavages d'aujourd'hui raconte une véritable histoire de vie, du denim brut et non lavé à l'indigo intense jusqu'au délavage extrême, avec des traitements qui ajoutent davantage de nuances d'usure pour créer des pièces distinctives, structurées et pleines d'âme.