Desde 1989, a filosofia da G-Star sempre foi "Só o produto". Essa postura firme resultou em muitos "pioneirismos" no universo do denim: a introdução do "denim de luxo nas ruas", unindo o artesanato de alto nível à estética urbana para criar um novo segmento no denim; e o posicionamento do denim cru e não tratado como um material vestível e desejável.

A G-Star RAW também exaltou a beleza intrínseca do denim ao criar lavagens e tratamentos que realçam suas características e qualidades únicas. A sofisticada paleta de lavagens de hoje conta uma verdadeira história de vida, do denim cru e não lavado ao índigo tingido intenso, chegando ao desbotamento extremo, com tratamentos que acrescentam diferentes gradações de desgaste para criar peças marcantes e cheias de textura, dotadas de alma.