Seit 1989 lautet die Philosophie von G-Star unverändert „Nur das Produkt“. Dieser konsequente Ansatz hat zu zahlreichen Meilensteinen im Bereich Denim geführt: die Einführung von „Luxus-Denim für die Straße“, die hochwertige Handwerkskunst mit urbaner Street-Ästhetik verschmilzt und damit ein völlig neues Denim-Segment schafft; die Etablierung von rohem, unbehandeltem Denim als tragbares und begehrenswertes Material.

G-Star RAW hat zudem die natürliche Schönheit von Denim in den Vordergrund gerückt, indem die Marke Waschungen und Veredelungen entwickelt hat, die dessen einzigartige Eigenschaften und Qualitäten unterstreichen. Die heutige, raffinierte Palette an Waschungen erzählt eine ganze Lebensgeschichte – von rohem, ungewaschenem Denim über intensives Indigo bis hin zu extremen Bleichungen – mit Behandlungen, die zusätzliche Abnutzungsgrade verleihen und so unverwechselbare, charaktervolle Kleidungsstücke mit einer eigenen Seele erschaffen.