С 1989 года философия G-Star неизменно звучит так: "Только продукт". Этот бескомпромиссный подход позволил совершить множество "первых" открытий в деним-индустрии: внедрение концепции "люксового денима для улицы", объединяющей высококлассное мастерство с уличной эстетикой, что породило целое новое направление в денимной моде; утверждение необработанного, сырого денима как самостоятельного и желанного материала для повседневной одежды.

G-Star RAW также раскрывает природную красоту денима, создавая варки и обработки, которые подчёркивают его уникальные особенности и качества. Сегодняшняя изысканная палитра варок рассказывает целую историю — от сырого, невыстиранного денима и насыщенного индигового окрашивания до экстремального отбеливания, а дополнительные обработки создают всё новые градации потёртостей, придавая каждой вещи индивидуальность, характер и душу.