تُعدّ Levi Strauss & Co. واحدة من أكبر شركات الملابس في العالم، متخصصة قبل كل شيء في الجينز والسراويل، ولها متاجر في أكثر من 110 دولة. لا تزال الطُرز الأيقونية من الجينز تشكّل قطعة لا غنى عنها في خزانة الملابس، إلى جانب القمصان والبلوزات الرياضية والسترات والجاكيتات العصرية بأسلوب كاجوال.
تأسست عام 1853 على يد Levi Strauss، وهو مهاجر من أصل بافاري افتتح في سان فرانسيسكو بولاية كاليفورنيا فرعًا لشركة الأقمشة التي كان يديرها مع إخوته والتي كان مقرها في نيويورك. تكمن قوة هذه المنتجات في الوفاء لشكلها الأصلي، فهي لا تنساق وراء تقلبات الموضة ولا تتأثر بها.
كان Levi Strauss، الذي أسّس عام 1853 مع صهره David Stern شركة الجملة Levi Strauss & Co.، يركّز منذ عام 1849 على البيع المتجول لملابس العمل للعمّال و"الباحثين عن الذهب"، مستغلًّا الطلب على أقمشة خاصة تصلح للعمل في المناجم، ولعربات الرواد، ولأشرعة القوارب. وانطلاقًا من احتياجات العمّال تحديدًا، صمّم وأنتج بدلة السالوبيت التي لا تزال حتى اليوم تُعتبر أكثر الملابس راحة وعمليّة للأعمال اليدوية.
حقّق Strauss نجاحًا جيدًا في أعماله، فقرّر بذلك تمويل براءة الاختراع وتطبيق الطريقة فورًا في المصانع؛ ولذلك سُجّلت عام 1873 براءة اختراع الجينز الحديث المصنوع من الدنيم، لتبدأ بذلك القصة الطويلة لـLevi Strauss & Co.
وفي عام 1886 ظهر لأول مرة "الباتش"، وهو الملصق الذي يحمل صورة حصانين، ويوضع على الجزء الخلفي من السروال، ويبيّن مقاسات الطراز ونوعه، إضافة إلى شعار مستوحى من رسم إعلاني قديم يصوّر اختبار جودة بسيطًا يُظهر حصانين يحاولان تمزيق سروال جينز بشدّه في اتجاهين متعاكسين، مجسّدين بذلك مفهوم المتانة خير تجسيد.
وفي وقت لاحق نشأ عنصر تمييز جديد: الـ red tab، وهو الملصق الأحمر صغير الحجم المخيّط على شكل راية عند حافة الجيب الخلفي الأيمن، وعليه كلمة Levi's بأحرف كبيرة عموديًا، وقد سُجّل بحقوق الملكية عام 1936.
واعتبارًا من عام 1890 صارت جميع المنتجات التي تصنعها Levi Strauss e Co. تُرقّم بالتسلسل: فسراويل العمل المزوّدة بالمسامير المعدنية أخذت الرقم 501 الذي لا يزال حتى اليوم يميّز الطراز الكلاسيكي من جينز Levi's، والذي طُرح للبيع لأول مرة عام 1890. وهي لا تزال تُصنع حتى اليوم بـشكلها التقليدي لتوحي لمن يرتديها بـالاستقلالية والحرية ونمط الحياة الأمريكي.
