В тени Монблана, самой высокой вершины Европы, рождается Napapijri. Шёл 1987 год, когда Giuliana Rosset, дочь предпринимателей из Валле-д’Аоста, приобретает Green Sport Monte Bianco — небольшую туринскую компанию, выпускавшую технические рюкзаки. Поначалу она продолжает бизнес по производству рюкзаков и дорожных сумок из инновационных и особо прочных материалов: ведь первым культовым продуктом бренда стала именно дорожная сумка — «Borsa Bering», название которой отдаёт дань уважения исследователю Витусу Берингу, вошедшему в историю благодаря своим экспедициям в Северный Ледовитый океан.
Однако очень скоро врождённое стремление к экспериментам компании совершенно естественно выливается в целый ряд предложений спортивной одежды, которые выделяются на фоне конкурентов благодаря небывалому стилю для товаров такого типа. Более сдержанная цветовая гамма, крой и посадка, гораздо более близкие к повседневным casual-вещам, позволяют бренду создать линейку эстетических решений, почти авангардных, если вспомнить сегмент одежды «active» начала восьмидесятых.
Источником вдохновения неизменно служат экстремальные пейзажи северных стран, в особенности Норвегии: так, логотип наполовину выполнен в позитиве, наполовину в негативе, чтобы передать идею Северного полюса и Южного полюса, а неизменным элементом остаётся флаг Норвегии, аккуратно нашитый на изделия, такие как куртка «Skidoo» или «Rainforest». Название бренда происходит от финского слова «napapiiri», которое как раз и означает «Северный полярный круг».
Философия компании ясна: отдать дань любви к неизведанному и умению мыслить нестандартно — качествам, свойственным тем, кто превращает свою жизнь в уникальное путешествие среди природы. Философия, которую к тому же легко «носить», — именно поэтому Napapijri появляется и на улицах городов по всему миру, в условиях и климате, гораздо более урбанистичных, чем природные ландшафты Норвегии.
В 2004 году Napapijri приобретается американским холдингом VF Corporation (в состав которого входят также Timberland, Vans, Eastpack, The North Face…), а его штаб-квартира переезжает в Швейцарию: после сотрудничества с Karl Lagerfeld, разработки экологичных проектов, таких как «Animal Free», и инновационных материалов, бережно относящихся к окружающей среде, проект Napapijri вышел на международные рынки, утвердившись в качестве «интерсекционального» бренда, девиз которого остаётся неизменным: «бросать вызов стереотипам, мыслить нестандартно, отправляться в неожиданное путешествие в мир природы и творчества».
