في ظلّ Monte Bianco، أعلى قمة في أوروبا، وُلدت علامة Napapijri. كان ذلك عام 1987 حين استحوذت Giuliana Rosset، ابنة رجال أعمال من منطقة فال داوستا، على Green Sport Monte Bianco، وهي شركة صغيرة من تورينو كانت تصنع حقائب الظهر التقنية. في البداية واصلت العمل في مجال حقائب الظهر وحقائب السفر المصنوعة من مواد مبتكرة وعالية المتانة؛ فقد كان أول منتج أيقوني للعلامة حقيبة سفر بالفعل، وهي «Borsa Bering»، التي يشكّل اسمها تحيةً للمستكشف Vitus Bering، الذي دخل التاريخ لمغامرته في المحيط المتجمد الشمالي.
غير أنّ النزعة التجريبية الفطرية لدى المجموعة سرعان ما تجسّدت بشكل طبيعي جدًا في سلسلة من مقترحات الملابس الرياضية، التي برزت بين المنافسين بفضل أسلوبها المبتكر بالنسبة إلى تلك الفئة من المنتجات. ففي الواقع، أتاح طابعٌ لونيٌّ أكثر تحفّظًا، وقصّاتٌ وملاءمة أقرب بكثير إلى الملابس الكاجوال النهارية، للعلامة أن تبني تشكيلة من الخيارات الجمالية شبه الطليعية إذا ما فكّرنا في قطاع الملابس «النشطة» في مطلع الثمانينيات.
ويبقى مصدر الإلهام دائمًا المشاهد الطبيعية القاسية للدول الشمالية، ولا سيّما النرويج: فالشعار في الواقع نصفه بالإيجاب ونصفه بالسلب، ليجسّد فكرة القطب الشمالي والقطب الجنوبي، ودائمًا ما يحضر العلم النرويجي مخيطًا بإتقان على المنتجات مثل سترة «Skidoo» أو «Rainforest». أمّا اسم العلامة فمشتقٌّ من الكلمة الفنلندية «napapiiri»، التي تعني تحديدًا «الدائرة القطبية الشمالية».
إنّ فلسفة الشركة واضحة: تكريم شغف المجهول والتفكير خارج الأطر المألوفة: وهي سمات مميّزة لمن يجعل من حياته رحلة فريدة في الطبيعة. فلسفةٌ يسهل ارتداؤها أيضًا، وهو ما دفع Napapijri إلى الوصول كذلك إلى شوارع مدن العالم أجمع، في سياقات ومناخات أكثر حضريّة بكثير مقارنةً بـالمشاهد الطبيعية النرويجية.
في عام 2004 استحوذت مجموعة الهولدنغ الأمريكية VF Corporation (التي تضمّ أيضًا Timberland وVans وEastpack وThe North Face…) على Napapijri، ونقلت مقرّها إلى سويسرا: وبعد التعاون مع Karl Lagerfeld، وتطوير مشاريع مستدامة مثل «Animal Free» ومواد مبتكرة صديقة للبيئة، بلغ مشروع Napapijri الأسواق العالمية، مؤكِّدًا مكانته علامةً «تقاطعية» يبقى شعارها: «تحدّي الأفكار الشائعة، والتفكير خارج الأطر المألوفة، وخوض رحلة غير متوقّعة في أحضان الطبيعة والإبداع».
