Famoso per i suoi abiti e le sue creazioni artistiche e fuori dalle righe, Moschino è uno dei brand Made in Italy più sfarzosi che ci siano. Colori sgargianti e linee fuori dal comune contraddistinguono vestiti, t-shirt, pantaloni classici o dal taglio comodo, così come anche sneakers, borse, zaini o occhiali da sole.
Tutto ebbe inizio nel 1983, quando Franco Moschino lasciò il lavoro come illustratore per Gianni Versace, per creare il proprio marchio. Il brand Moschino da sempre è stato considerato innovativo, ma soprattutto eccentrico, caratteristica che l'ha portato al successo sin da subito. Franco ed il suo brand ebbero sempre una gran attenzione in quanto lui era molto impegnato in campagne di sensibilizzazioni sociali contro le critiche del settore moda. Dopo la morte di Franco, la direzione creativa passa in mano a Rossella Jardini. Lei riesce a mantenere lo stile Moschino invariato per 28 anni, seguendo la filosofia del brand basata sulla cultura pop.
Le molteplici etichette di Moschino sono di proprietà della società Moschino SpA, che è responsabile delle attività di brand e comunicazione. La linea principale è Moschino, sia per uomo che per donna, poi le linee secondarie come Moschino Cheap&chic, solo donna lanciata nel 1988, Love Moschino per uomo e donna ed infine la linea Moschino Jeans creata nel 1986 e modificata nel 2008.
Oltre alla moda Moschino è da sempre anche molto affermato per la sua linea di profumi. Molti profumi della linea Cheap&Chic sono ispirati ad Olivia, la fidanzata di Popeye, ed è esattamente il personaggio che rappresenta il brand Moschino. Tutto ciò che il machio crea, si addice totalmente alla sua personalità, tutto gira attorno alla femminilità, un pò sfarzosa e con un tocco di provocazione.
La stessa cosa vale anche per l'identità di marca e la pubblicità, valori su cui Moschino ha sempre puntato e questo l'ho sempre reso riconoscibile e diverso da ogni altro marchio di moda. Il design del logo Moschino è composto da semplici lettere, con il nome completo del marchio, un colore che cambia a seconda delle necessità: oro, nero e rosso e spesso c'è un cuore che appare su pacchetti di profumi, nelle confezioni di borse o nelle stampe dei vestiti. Attraverso il loro branding esprimono il loro essere alla moda, ma mai vittima della stessa. Per Moschino, la moda è divertente, e tutti dovrebbero divertirsi.
Lo stile unico di Moschino sorprende sempre con il suo umorismo eccentrico ed un'esuberante palette di colori, il tutto mescolato con l'atteggiamento provocatorio.
A partire dall'Ottobre 2013, Jeremy Scott è il nuovo direttore creativo di Moschino e il suo debutto in passerella avviene con la collezione A/I '14.
