Berühmt für seine ausgefallenen Kleidungsstücke und künstlerischen Kreationen ist Moschino eine der prunkvollsten Made in Italy-Marken überhaupt. Knallige Farben und außergewöhnliche Schnitte prägen Kleider, T-Shirts, klassische oder lässig geschnittene Hosen ebenso wie Sneaker, Taschen, Rucksäcke oder Sonnenbrillen.
Alles begann 1983, als Franco Moschino seinen Job als Illustrator bei Gianni Versace aufgab, um seine eigene Marke zu gründen. Die Marke Moschino galt von Anfang an als innovativ, vor allem aber als exzentrisch – genau diese Eigenschaft verhalf ihr sofort zum Erfolg. Franco und seine Marke standen stets im Rampenlicht, denn er engagierte sich intensiv in gesellschaftlichen Aufklärungskampagnen gegen die Kritik an der Modebranche. Nach Francos Tod übernahm Rossella Jardini die künstlerische Leitung. Ihr gelang es, den Moschino-Stil 28 Jahre lang unverändert zu bewahren und dabei der Markenphilosophie treu zu bleiben, die auf der Popkultur basiert.
Die zahlreichen Labels von Moschino gehören der Moschino SpA, die für die Marken- und Kommunikationsaktivitäten verantwortlich ist. Die Hauptlinie ist Moschino, sowohl für Damen als auch für Herren, gefolgt von den Nebenlinien wie Moschino Cheap&Chic, ausschließlich für Damen und 1988 lanciert, Love Moschino für Damen und Herren sowie schließlich die Linie Moschino Jeans, die 1986 entstand und 2008 überarbeitet wurde.
Neben der Mode ist Moschino seit jeher auch für seine Duftlinie sehr bekannt. Viele Parfums der Linie Cheap&Chic sind von Olivia, der Freundin von Popeye, inspiriert – genau jene Figur, die für die Marke Moschino steht. Alles, was das Label kreiert, passt vollkommen zu dieser Persönlichkeit: Es dreht sich stets um Weiblichkeit, ein wenig prunkvoll und mit einer Prise Provokation.
Das Gleiche gilt für die Markenidentität und die Werbung, Werte, auf die Moschino stets gesetzt hat und die die Marke unverwechselbar und einzigartig unter allen Modehäusern gemacht haben. Das Logo von Moschino besteht aus schlichten Buchstaben mit dem vollständigen Markennamen, in einer Farbe, die je nach Bedarf variiert: Gold, Schwarz oder Rot. Häufig taucht dabei ein Herz auf – auf Parfümverpackungen, Taschen oder als Aufdruck auf Kleidungsstücken. Durch ihr Branding bringen sie ihr modisches Selbstverständnis zum Ausdruck, ohne je zu Sklaven der Mode zu werden. Für Moschino ist Mode etwas Spaßiges, und jeder sollte daran seine Freude haben.
Der einzigartige Stil von Moschino überrascht immer wieder mit seinem exzentrischen Humor und einer überschwänglichen Farbpalette, gepaart mit einer provokanten Attitüde.
Seit Oktober 2013 ist Jeremy Scott der neue Kreativdirektor von Moschino, sein Laufsteg-Debüt gab er mit der Kollektion H/W '14.
