تشتهر Moschino بأزيائها وإبداعاتها الفنية الجريئة الخارجة عن المألوف، وهي واحدة من أكثر العلامات Made in Italy فخامةً وبذخاً. ألوان زاهية وخطوط غير اعتيادية تميّز الفساتين والقمصان والسراويل الكلاسيكية أو ذات القصّات المريحة، إلى جانب الأحذية الرياضية والحقائب وحقائب الظهر والنظارات الشمسية.
بدأ كل شيء عام 1983، حين ترك Franco Moschino عمله كرسّام لدى Gianni Versace ليؤسّس علامته الخاصة. لطالما اعتُبرت علامة Moschino مبتكرة، وقبل كل شيء غريبة الأطوار، وهي السمة التي قادتها إلى النجاح منذ البداية. حظي Franco وعلامته دائماً باهتمام كبير، إذ كان منخرطاً بشدّة في حملات التوعية الاجتماعية النابذة لانتقادات قطاع الموضة. بعد وفاة Franco، انتقلت الإدارة الإبداعية إلى Rossella Jardini، التي نجحت في الحفاظ على أسلوب Moschino دون تغيير طوال 28 عاماً، متّبعةً فلسفة العلامة القائمة على ثقافة البوب.
تعود الملصقات المتعدّدة الخاصة بـMoschino إلى ملكية شركة Moschino SpA، المسؤولة عن أنشطة العلامة والتواصل. الخط الرئيسي هو Moschino، للرجال والنساء على حدٍّ سواء، ثم تأتي الخطوط الثانوية مثل Moschino Cheap&chic المخصّص للنساء فقط والذي أُطلق عام 1988، وLove Moschino للرجال والنساء، وأخيراً خط Moschino Jeans الذي أُنشئ عام 1986 وأُعيد تعديله عام 2008.
إلى جانب الموضة، لطالما اشتهرت Moschino بخطّ عطورها. الكثير من عطور خط Cheap&Chic مستوحاة من Olivia، حبيبة Popeye، وهي بالضبط الشخصية التي تمثّل علامة Moschino. كل ما تبتكره العلامة ينسجم تماماً مع شخصيتها؛ فكل شيء يدور حول الأنوثة، بلمسةٍ من البذخ ونفَسٍ من الإثارة.
وينطبق الأمر ذاته على هوية العلامة والإعلان، وهي قيم لطالما راهنت عليها Moschino، ما جعلها دوماً مميّزة وقابلة للتعرّف عليها ومختلفة عن أي علامة موضة أخرى. يتكوّن تصميم شعار Moschino من حروف بسيطة تحمل الاسم الكامل للعلامة، بلون يتبدّل حسب الحاجة: الذهبي والأسود والأحمر، وكثيراً ما يظهر قلبٌ على عبوات العطور وعلى تغليف الحقائب أو في طبعات الملابس. من خلال علامتهم التجارية يعبّرون عن مواكبتهم للموضة، دون أن يكونوا يوماً أسرى لها. بالنسبة إلى Moschino، الموضة متعة، وعلى الجميع أن يستمتعوا بها.
الأسلوب الفريد لـMoschino لا يكفّ عن المفاجأة بروح فكاهته الغريبة ولوحة ألوانه الصاخبة، وكل ذلك ممزوجٌ بالطابع المثير الاستفزازي.
اعتباراً من أكتوبر 2013، أصبح Jeremy Scott المدير الإبداعي الجديد لـMoschino، وكان ظهوره الأول على منصّة العرض مع مجموعة خريف/شتاء '14.
