April77は、Brice Partoucheが2002年に立ち上げたファッションブランドです。パリの店舗はrue de Saintongeにあり、店内には若い世代のアート的・文化的な価値観にインスパイアされた、同名ラインのアパレルが揃っています。
ストアでは、メンズ・ウィメンズ向けにコンテンポラリーでどこか反骨的なスタイルの服を展開しているほか、店内には楽器やミュージックアクセサリーを扱う専用コーナーもあり、こちらはオンラインショップでも購入可能です。
インスピレーションの主な源となっているのは、オルタナティブ・ミュージックと現代世代特有の価値観です。April77が提案するアイテムは、ロマンティックでありながら反骨精神を持つ、アイコニックで印象的なスタイルを好む若者たちに向けたもの。ブランドを象徴するアイテムは、スリムかつストレートカットのデニムです。
大きな成功を収めたことを受け、ストアはメンズ・ウィメンズ向けのプレタポルテラインも展開。より現代的でクラシックなスタイルながら、常にオルタナティブなエッセンスを効かせています。ディテールや素材選びには特に細やかなこだわりが感じられます。
店内は白・グレー・黒を基調とした、非常にモダンな内装です。床は白・黒・グレーのセクションに分かれた大理石仕様で、商品が並ぶ家具も同様のトーンで統一されています。実際、色彩を感じさせる唯一の要素はディスプレイされた商品そのもの。デニムやパンツを、いくつもの正方形セクションに仕切られた家具の上に、まるでレインボーを描くように色のグラデーション順で並べる手法は、非常にオリジナリティが感じられます。
