April77 est un brand de mode fondé par Brice Partouche en 2002. La boutique de Paris se trouve rue de Saintonge ; on y trouve les vêtements de la ligne éponyme, inspirés des valeurs artistiques et culturelles de la jeune génération.
La boutique propose des vêtements contemporains au style volontiers rebelle, pour homme et pour femme ; on y trouve également un espace dédié à la vente d'instruments et d'accessoires de musique, également disponibles sur le site de shopping en ligne.
Les principales sources d'inspiration sont la musique alternative et les valeurs propres à la génération actuelle. Les vêtements proposés par April77 s'adressent à des jeunes à la fois romantiques et rebelles, avec un style iconique et percutant. Le produit phare de la ligne lancée par April77 est le jean à coupe slim et droite.
Fort de son grand succès, le store a également lancé une ligne de prêt-à-porter pour hommes et femmes, au style plus contemporain et classique, mais toujours avec une touche alternative. Les produits sont réalisés avec un soin particulier apporté aux détails et aux tissus choisis.
La boutique arbore une décoration très moderne, dans des tons de blanc, gris et noir : les sols sont en marbre, divisés en sections blanches, noires ou grises, tout comme les meubles sur lesquels sont exposés les vêtements. La seule touche de couleur est en effet apportée par les produits exposés : le choix, très original, consiste à disposer par couleur — presque pour former un arc-en-ciel — les jeans et les pantalons sur un meuble divisé en plusieurs sections carrées.
