Yeezy, запущенная в 2015 году, — это линия стритвир-одежды, основанная рэпером и дизайнером Канье Уэстом. Стиль этого бренда рождается на пересечении моды и музыки.
После череды успешных альбомов Канье почувствовал потребность в новой форме творческого самовыражения и, посвятив три года изучению моды, решил создать свою первую линию одежды.
На самом деле Канье не новичок в этой сфере: он много лет работал с Nike над различными версиями Nike Air Yeezy, но это сотрудничество завершилось из-за вопросов творческого контроля. Сегодня он сотрудничает с Donda в качестве креативного директора, а главное — с Adidas, который поддерживает его коллекции; именно с этим брендом он выпустил Adidas Yeezy Boost 350 — модель кроссовок, ставшую бестселлером во всём мире и полюбившуюся не только мужчинам, но и женщинам, и детям.
Именно дебют на Неделе моды в Нью-Йорке в 2015 году стал настоящим вступлением Канье Уэста в мир моды — под именем Adidas.
Презентации его коллекций отличаются нестандартным подходом: например, он представил свой новый сингл "Wolves" во время Season 1 или организовал прямую трансляцию Season 2 в кинотеатрах по всей Америке — билеты на просмотр были полностью распроданы.
В стилистическом плане бренд Yeezy отличается очень сдержанной цветовой палитрой: нюдовые оттенки, пудровый, экрю, антрацит, хаки, коричневые тона.
Индустриальные и военные мотивы прослеживаются во всех коллекциях, особенно в верхней одежде — оверсайз-бомберах, ветровках, накидках-парках и длинных анораках, — в то время как высокотехнологичные кроссовки балансируют между практичностью и экспериментом, используя передовые ткани и новаторские силуэты.
Среди культовых вещей бренда — боди, носки, джоггеры, оверсайз-свитшоты и футболки, а также термокостюмы, дарящие абсолютный комфорт. В противовес им — свитеры с потёртостями и трёхмерными узорами, а также брюки, вдохновлённые экипировкой мотокроссеров, подчёркивающие минималистичный грандж.
Это, таким образом, базовая мода — в цвете и форме, — расслабленная и допускающая множество вариантов сочетаний.
С точки зрения бизнеса, лейбл Yeezy — именно то, что позволит Канье Уэсту переосмыслить своё будущее, объединив технические навыки с визионерским воображением.
