أُطلقت في عام 2015، وYEEZY علامة لملابس الشارع أسّسها مغني الراب والمصمّم Kanye West. ويستمد أسلوب هذه العلامة تميّزه من ربطه بين عالمَي الموضة والموسيقى.
بعد سلسلة من الألبومات الناجحة، كان Kanye بحاجة إلى شكل جديد من أشكال التعبير الفني، فقرّر بعد ثلاث سنوات قضاها في دراسة الموضة أن يُنشئ خطّ ملابسه الأول.
في الحقيقة، لم يكن Kanye غريباً عن هذا المجال، إذ تعاون مع Nike لسنوات على النسخ المختلفة من أحذية Nike Air Yeezy، غير أنّ هذا التعاون انتهى لاحقاً لأسباب تتعلق بالتحكّم الإبداعي. أما اليوم فهو يتعاون مع Donda بصفته مسؤولاً عن الجانب الإبداعي، وقبل كل شيء مع Adidas التي ترعى مجموعاته، والتي أطلق معها حذاء Adidas Yeezy Boost 350، وهو طراز من الأحذية الرياضية بات اليوم من أكثر المبيعات رواجاً في العالم، ويحظى بحبّ ليس الشباب فحسب، بل الفتيات والأطفال أيضاً.
غير أنّ ظهوره الأول في أسبوع الموضة بنيويورك عام 2015 هو ما فتح لـ Kanye West الباب الحقيقي إلى عالم الموضة، تحت اسم Adidas.
تتميّز عروض مجموعاته بطابعها الخارج عن المألوف، كما حدث حين قدّم أغنيته الجديدة "Wolves" خلال الموسم الأول، أو حين بثّ الموسم الثاني مباشرةً في دور العرض في أنحاء الولايات المتحدة، حتى إنّ تذاكر المشاهدة نفدت بالكامل.
على الصعيد الجمالي، تعتمد علامة Yeezy لوحة ألوان هادئة جداً تتألف من درجات النود والبودرة والإكرو والأنثراسايت والكاكي والبنّي.
وتتجسّد الإلهامات ذات الطابع الصناعي والعسكري في جميع المجموعات، ولا سيّما في القطع الخارجية مثل الجاكيتات الواسعة من طراز bomber، والسترات الواقية من الرياح، والبراكة المُبطّنة، والأنوراك الطويل، في حين تتنقّل الأحذية الرياضية عالية التقنية في منطقةٍ تجمع بين العملية والتجريب، بأقمشتها المتطورة وقصّاتها الرائدة.
ومن بين القطع التي بلغت مرتبة الأيقونة أيضاً البودي والجوارب والبناطيل الرياضية والبلوزات والقمصان الواسعة والبدلات الحرارية التي توحي براحة مطلقة. أما الكنزات، فغالباً ما تأتي مهدّبة الأطراف وبنقوش ثلاثية الأبعاد، إلى جانب بناطيل مستوحاة من رياضيي سباق الدراجات النارية، لتؤكّد جميعها طابعاً غرانجياً بسيطاً.
إنها إذن موضة بسيطة في ألوانها وأشكالها، مريحة تتيح إمكانات لا حصر لها من التنسيق.
ومن الناحية التجارية، تمثّل علامة Yeezy السبب الذي سيُعيد به Kanye West رسم ملامح مستقبله، عبر الجمع بين قدراته التقنية وخياله الطموح.
